双11购物节教学课件.pptxVIP

双11购物节

汇报人：XX

CONTENTS

01.

双11购物节起源

02.

双11购物节特点

03.

双11购物节参与主体

04.

双11购物节经济影响

05.

双11购物节社会影响

06.

双11购物节未来展望

双11购物节起源

01

创立背景

2009年淘宝商城为提升知名度策划

电商促销策划

11月11日因形似四根光棍得名

光棍节由来

发展历程

双11源于光棍节，2009年淘宝商城借此发起促销。

起源光棍节

经多年发展，双11从淘系独大到多平台竞争。

电商崛起

双11影响力扩展至全球，成国际购物盛宴。

全球影响

影响力演变

01

国内电商盛事

双11由淘宝商城促销，成电商年度盛事。

02

国际影响渐增

双11影响力逐渐扩展到国际电商行业。

03

文化现象形成

双11成为购物狂欢，也成聚会社交的文化现象。

双11购物节特点

02

促销模式

双11推出大量限时商品，激发消费者紧迫感，促进快速购买。

限时抢购

设置满额减免活动，鼓励消费者增加购买量，提升整体销售额。

满减优惠

消费者行为

抢购热潮

双11期间，消费者积极参与限时抢购，追求优惠和特价商品。

比价行为

消费者会在多个平台比较价格，选择性价比最高的商品进行购买。

市场反应

双11期间，消费者购物热情空前高涨，各大电商平台交易量激增。

消费热情高涨

01

众多商家积极参与双11活动，推出各种优惠促销，市场反应热烈。

商家积极参与

02

双11购物节参与主体

03

主要电商平台

传统购物平台，网络热度高，提供丰富优惠。

淘宝天猫

01

02

大促时间长，销售额再创新高，物流体系完善。

京东

03

直播电商崛起，品质直播成主流，带货能力强劲。

抖音快手

品牌商家参与

品牌商家通过双11提升品牌知名度，吸引更多消费者关注。

增加曝光度

制定限时折扣、满减优惠等促销策略，吸引消费者购买，提升销量。

促销策略

消费者群体

追求时尚潮流，热衷于网购，是双11主力消费人群。

年轻消费者

关注家居用品、儿童商品，利用双11囤货，享受优惠。

家庭用户

双11购物节经济影响

04

销售额统计

01

全网销售总额

2024年双11全网GMV达14418亿，同比增长26.6%。

02

平台销售亮点

天猫、京东、抖音等平台销售额大幅增长，创新纪录。

行业影响分析

双11推动电商销售额大幅增长，促进经济发展。

电商销售额增长

双11促使电商平台优化支付、物流，带动供应链创新发展。

供应链创新发展

消费趋势变化

01

以旧换新兴起

政府补贴与电商优惠叠加，促进家电等品类以旧换新消费。

02

国潮品牌崛起

国潮品牌表现不逊国际品牌，消费者对本土文化认同加深。

双11购物节社会影响

05

消费观念变迁

双11促使消费者更加注重性价比，理性购物成为新风尚。

理性消费兴起

01

双11购物节加剧了消费者对网购的依赖，线上消费习惯逐渐养成。

网购依赖加深

02

社会消费行为

双11激发全民购物热情，消费者积极参与，销售额屡创新高。

消费热情高涨

01

从物质追求转向品质生活，双11成为消费者寻找高性价比商品的平台。

消费观念变化

02

环保与可持续问题

双11期间快递量激增，包装废弃物对环境造成负担。

环境压力增大

01

电商平台与物流企业推行环保包装，促进快递包装循环利用。

绿色消费兴起

02

双11购物节未来展望

06

发展趋势预测

政府监管将更加规范双11促销活动，保护消费者权益，促进行业健康发展。

监管规范加强

预计未来双11消费总额将持续增长，消费者需求更加多样化。

技术创新将推动双11购物节体验升级，如直播带货、虚拟现实购物等。

技术创新驱动

消费持续增长

持续创新方向

利用AI、大数据等技术优化购物体验，提升个性化推荐精准度。

技术升级应用

推广环保包装，鼓励回收再利用，引领绿色消费新风尚。

绿色消费倡导

潜在挑战与机遇

推进平台互通互联，提升用户体验与良性竞争。

平台互通机遇

加强隐私面单应用，保障消费者信息安全。

隐私保护挑战

谢谢

汇报人：XX