大学广告概论考试题及答案.docVIP

大学广告概论考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高市场份额

答案：B

2.广告的哪个阶段是确定目标受众的关键？

A.创意阶段

B.调研阶段

C.制作阶段

D.发布阶段

答案：B

3.广告中的“USP”指的是什么？

A.独特销售点

B.通用销售点

C.独特服务点

D.通用服务点

答案：A

4.广告创意的哪个原则强调内容的吸引力？

A.真实性原则

B.创新性原则

C.吸引力原则

D.说服力原则

答案：C

5.广告媒介选择的哪个因素是考虑目标受众的媒体接触习惯？

A.媒介覆盖范围

B.媒介成本

C.媒介到达率

D.媒介接触习惯

答案：D

6.广告效果评估的哪个指标衡量广告带来的品牌知名度提升？

A.广告回忆率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告曝光率

答案：A

7.广告文案的哪个部分通常用来吸引受众的注意力？

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告背景

答案：A

8.广告中的“品牌形象”指的是什么？

A.品牌的视觉识别

B.品牌的市场地位

C.品牌的消费者认知

D.品牌的内在品质

答案：C

9.广告的哪个阶段是确定广告创意和策略的关键？

A.广告策划

B.广告制作

C.广告发布

D.广告评估

答案：A

10.广告的哪个原则强调广告内容与目标受众的价值观相契合？

A.相关性原则

B.一致性原则

C.适应性原则

D.合法性原则

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的哪些功能是正确的？

A.信息传递

B.促销产品

C.娱乐大众

D.增加品牌价值

答案：A,B,D

2.广告调研的哪些方法是可以使用的？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

答案：A,B,C,D

3.广告创意的哪些原则是重要的？

A.真实性

B.创新性

C.吸引力

D.说服力

答案：A,B,C,D

4.广告媒介选择的哪些因素是需要考虑的？

A.媒介覆盖范围

B.媒介成本

C.媒介到达率

D.媒介接触习惯

答案：A,B,C,D

5.广告效果评估的哪些指标是常用的？

A.广告回忆率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告曝光率

答案：A,B,C,D

6.广告文案的哪些部分是重要的？

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告背景

答案：A,B,C

7.广告中的哪些概念是正确的？

A.品牌形象

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：A,B,C,D

8.广告策划的哪些阶段是重要的？

A.市场分析

B.目标设定

C.创意开发

D.效果评估

答案：A,B,C,D

9.广告的哪些原则是必须遵守的？

A.相关性原则

B.一致性原则

C.适应性原则

D.合法性原则

答案：A,B,C,D

10.广告的哪些类型是常见的？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

答案：A,B,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的唯一目的是增加产品销量。

答案：错误

2.广告调研只能在广告策划阶段进行。

答案：错误

3.广告创意只需要具有创新性。

答案：错误

4.广告媒介选择只需要考虑成本因素。

答案：错误

5.广告效果评估只需要考虑广告回忆率。

答案：错误

6.广告文案只需要具有吸引力。

答案：错误

7.广告中的品牌形象只需要通过视觉识别来建立。

答案：错误

8.广告策划只需要考虑市场分析。

答案：错误

9.广告的合法性原则是指广告内容必须符合法律法规。

答案：正确

10.广告的适应性原则是指广告内容必须与目标受众的价值观相契合。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的核心目的及其重要性。

答案：广告的核心目的是增加产品销量。广告通过传递产品信息、建立品牌形象、提高市场份额等方式，促进产品的销售。广告的重要性在于它能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高产品的知名度和美誉度，从而增加销售量和市场份额。

2.简述广告调研的步骤及其作用。

答案：广告调研的步骤包括市场分析、目标受众分析、竞争对手分析等。广告调研的作用在于帮助企业了解市场环境、目标受众的需求和竞争对手的策略，从而制定出更有效的广告策略和创意。通过广告调研，企业可以更好地把握市场机会，提高广告效果。

3.简述广告创意的原则及其重要性。

答案：广告创意的原则包括真实性、创新性、吸引力、说服力等。广告创意的重要性在于它能够吸引受众的注意力，传递产品信息