非物质文化遗产与旅游资源开发方案.docVIP

wod

wod

PAGE#/NUMPAGES#

wod

非物质文化遗产与旅游资源开发方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

融合开发目标：1年内推动5项非遗技艺（传统手工艺、民俗表演等）嵌入3个旅游场景，打造2个示范项目；3年内实现区域重点非遗旅游转化率≥90%，年吸引体验游客突破35万人次，形成“非遗体验+旅游消费”融合体系。

价值提升目标：1年内带动旅游客群非遗体验参与率达85%，关联消费增长40%；3年内培育5个“非遗+旅游”IP，非遗项目传承人收入提升35%，实现“旅游激活非遗，非遗丰富旅游”。

生态构建目标：1年内联动12家非遗传承机构、18家旅游企业；3年内建立“非遗传承方+旅游运营方+文化机构”协同机制，带动150人就业，形成从非遗保护到旅游落地的完整产业链。

（二）主体与客群定位

合作主体定位：核心主体为非遗传承方（传承人、非遗工坊，负责技艺传授与体验设计）、旅游运营方（景区、酒店、旅行社，负责场景落地与客源引流）、文化机构（文化馆、非遗中心，负责非遗保护与内容审核）；关联主体为政府部门、文创企业、志愿者团队，明确权责（传承方保障技艺真实性，运营方控制体验规模，文化机构提供专业指导）。

客群定位：核心客群为文化体验型游客（25-50岁，注重非遗文化内涵）、家庭游客（30-45岁，偏好亲子非遗手作）、年轻游客（18-35岁，热衷打卡非遗潮流体验）；潜在客群为研学团队（12-22岁，需求非遗教育实践）。

（三）品牌核心定位

以“非遗为魂，旅游为桥”为核心主张，突出“技艺可学、文化可感、记忆可留”，打造“有传统底蕴、有体验温度、有市场热度”的非遗旅游品牌，区别于单纯非遗展示或标准化旅游项目。

二、方案内容体系

（一）核心融合产品开发

非遗技艺与景区体验项目结合

核心内容：在景区设置“非遗体验区”（如传统陶艺工坊、剪纸教室），由传承人现场教学；开发分层体验课程（基础版：1小时简易手作，如捏制陶艺挂件；进阶版：3小时系统学习，如完整刺绣作品制作）；结合景区特色设计体验内容（如山水景区配套竹编体验，古镇景区推出传统木作体验）。

配套内容：推出“景区门票+非遗体验”联票；设计“非遗体验证书”（游客完成作品后获认证，增强参与感）。

非遗民俗与旅游节庆活动结合

核心内容：将非遗民俗（传统节庆、民俗表演）融入旅游活动（如景区春节庙会引入舞龙舞狮、皮影戏表演；酒店中秋活动设置月饼制作、灯笼彩绘非遗体验）；打造“非遗主题节庆”（如“非遗文化周”，集中展示多项非遗技艺与表演）。

配套内容：推出“民俗观赏+体验”套餐（如观看皮影戏后参与简单操作）；设置“非遗市集”（售卖传承人手作产品，延伸消费）。

非遗元素与旅游商品开发结合

核心内容：基于非遗技艺开发旅游商品（如非遗刺绣服饰、传统陶艺茶具），由传承人参与设计；推出“体验+商品”组合（如购买陶艺体验课，成品可带走；购买非遗商品赠体验折扣券）。

配套内容：开展“非遗文创设计大赛”（邀请游客与设计师共创非遗衍生商品）；在景区、酒店设“非遗商品专柜”，标注技艺传承故事。

（二）运营与传播机制

非遗体验与旅游线路结合

核心内容：联合旅行社开发“非遗主题线路”（如“一日非遗手作游”含2项技艺体验，“三日民俗深度游”含非遗表演观赏、传承人访谈）；线路中预留充足体验时间（每项技艺体验不少于1.5小时），避免“走马观花”。

配套内容：配备“非遗讲解员”（熟悉技艺历史与文化背景）；推出“线路专属非遗礼包”（含体验材料包、非遗文化手册）。

线上线下联动传播

核心内容：线下构建“非遗旅游服务网”（景区设体验预约点，酒店提供非遗活动推荐）；线上搭建“非遗旅游平台”（小程序支持体验预约、课程购买、作品展示，提供非遗技艺科普视频）。

配套内容：实现“线下体验+线上分享”（游客扫码上传作品至平台，参与评选获奖励）；开展“非遗直播”（传承人线上展示技艺，引导游客线下体验）。

三、实施方式与方法

（一）资源整合策略

多方协同推进机制

非遗传承方：梳理技艺流程，设计标准化体验课程（兼顾安全性与趣味性）；

旅游运营方：根据非遗特色选址（如安静区域设手工艺体验，开阔场地设民俗表演），负责客源引流与服务保障；

文化机构：提供非遗保护指导（如技艺资料整理、传承人培训），审核体验内容真实性；

政府：出台政策（非遗体验补贴、传承人扶持办法），协调基础设施建设（如非遗工坊改造）。

执行保障措施

组织架构：成立“融合工作组”（非遗协调组、旅游开发组、文化指导组）；

技术支撑：搭建“非遗旅游管理平台”（整合预约、客流、消费数据）；引入数字化展示（如非遗技艺VR教