2025年广告行业品牌IP打造策略.docx

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1品牌IP打造的行业背景

数字化浪潮下的品牌重塑需求在2025年表现得尤为迫切。根据2024年行业报告，全球消费者每天接触到的广告信息量已达到惊人的487条，注意力稀缺化趋势显著。这种信息爆炸导致传统广告的点击率持续走低，2023年全美广告的点击率

仅为0.5%,较十年前下降了近30%。面对这一挑战，品牌不得不寻求新的沟通方式。以星巴克为例，其在2022年推出的“星巴克大师系列”通过限量版包装和数字互

动，成功在饱和的咖啡市场中重新捕获了年轻消费者的注意力，该系列产品在上市首月销量同比增长45%。这如同智能手机的发展历程，从最初的功能单一到如今的应用生态丰富，品牌也需要从单纯