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市场营销学试题(6)及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.什么是市场细分？()

A.市场细分是指将市场整体划分为若干个具有相似需求和特征的子市场。

B.市场细分是指选择特定的市场作为营销目标。

C.市场细分是指对市场进行定价。

D.市场细分是指对市场进行广告宣传。

2.以下哪个不是4P营销组合中的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

3.什么是市场调研？()

A.市场调研是指企业对市场环境进行预测。

B.市场调研是指企业对市场进行广告宣传。

C.市场调研是指企业对消费者进行访谈。

D.市场调研是指企业对市场进行销售。

4.什么是品牌定位？()

A.品牌定位是指确定产品在消费者心中的位置。

B.品牌定位是指选择特定的市场作为营销目标。

C.品牌定位是指对产品进行定价。

D.品牌定位是指对产品进行广告宣传。

5.以下哪个不是市场营销的四大目标？()

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.提高产品质量

D.提高员工满意度

6.什么是市场渗透？()

A.市场渗透是指企业通过广告宣传来扩大市场份额。

B.市场渗透是指企业通过降低价格来吸引新客户。

C.市场渗透是指企业通过增加产品功能来满足消费者需求。

D.市场渗透是指企业通过开发新市场来增加销售额。

7.什么是市场定位？()

A.市场定位是指确定产品在消费者心中的位置。

B.市场定位是指选择特定的市场作为营销目标。

C.市场定位是指对产品进行定价。

D.市场定位是指对产品进行广告宣传。

8.以下哪个不是营销策略的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.财务策略

9.什么是市场分析？()

A.市场分析是指对市场环境进行预测。

B.市场分析是指企业对市场进行广告宣传。

C.市场分析是指企业对消费者进行访谈。

D.市场分析是指企业对市场进行销售。

10.什么是市场预测？()

A.市场预测是指企业对市场环境进行预测。

B.市场预测是指企业对市场进行广告宣传。

C.市场预测是指企业对消费者进行访谈。

D.市场预测是指企业对市场进行销售。

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

F.过程（Process）

G.物流（PhysicalDistribution）

12.以下哪些是市场细分的基础标准？()

A.地理因素

B.行为因素

C.心理因素

D.人口因素

E.法律因素

F.技术因素

13.以下哪些是市场营销调研的步骤？()

A.确定调研目的

B.收集数据

C.数据分析

D.调研报告撰写

E.制定营销策略

F.实施营销计划

14.以下哪些因素会影响品牌定位的成功？()

A.市场竞争状况

B.目标消费者的需求

C.公司资源

D.产品特性

E.法律法规

F.经济环境

15.以下哪些是市场推广的常见方式？()

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促销

D.网络营销

E.人员推销

F.口碑营销

三、填空题(共5题)

16.市场营销组合的4P模型中，P代表的是______。

17.市场细分的基础标准之一是______，它可以帮助企业找到具有相似需求和特征的消费者群体。

18.市场营销调研的第一步是______，明确调研的目的和范围。

19.品牌定位的关键在于______，这有助于消费者区分和记住品牌。

20.市场推广的有效方式之一是______，通过促销活动吸引消费者购买。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是将市场整体划分为具有相似需求的单一市场。()

A.正确B.错误

22.4P营销组合中的P指的是产品、价格、地点和促销。()

A.正确B.错误

23.市场调研的主要目的是为了制定营销策略。()

A.正确B.错误

24.品牌定位是一个一次性的活动。()

A.正确B.错误

25.市场渗透战略是通过提高价格来吸引新客户。()

A.正确B.