2025年韩国美妆品牌国际化路径报告.docx

2025年韩国美妆品牌国际化路径报告

一、项目概述

1.1项目背景

近年来，韩国美妆行业凭借其独特的产品创新力、敏锐的市场洞察力以及对潮流趋势的精准把握，在全球美妆市场中占据了举足轻重的地位。从早期的“韩流”文化输出到如今成为全球美妆行业的“风向标”，韩国美妆品牌以“高性价比+强功效+快迭代”的核心竞争力，成功俘获了全球消费者的青睐。然而，随着本土市场竞争日趋白热化，品牌同质化现象严重，获客成本不断攀升，加之国内人口老龄化加剧与消费增长放缓，韩国美妆品牌将目光投向了更广阔的国际化市场。2023年，韩国美妆出口额突破50亿美元，同比增长15%，其中东南亚、北美、欧洲市场贡献了超过70%