2026-2031中国两性用品市场前景研究与投资战略研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2026-2031中国两性用品市场前景研究与投资战略研究报告

一、市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)2026年，中国两性用品市场规模已达到约500亿元人民币，预计到2031年，市场规模将突破1000亿元人民币，复合年增长率将达到约8.5%。这一增长趋势得益于消费者对个人护理和性健康意识的提升，以及新兴产品类型的不断涌现。以情趣用品为例，2025年市场规模同比增长15%，线上销售渠道的增长尤为显著，市场份额达到60%。

(2)在细分市场中，个人护理用品占据主导地位，2026年市场份额约为45%，预计到2031年将达到50%。这主要得益于消费者对私密护理的重视，如女性私处护理产品、男性护理用品等。以女性私处护理产品为例，某品牌2025年销售额同比增长20%，市场份额达到15%，其产品凭借天然成分和无刺激配方赢得了消费者的青睐。

(3)在区域分布上，一线城市和二线城市是两性用品市场的主要消费群体，2026年占比达到70%。随着三四线城市消费者购买力的提升，预计到2031年，三四线城市的市场份额将提升至30%。以线上销售为例，某电商平台在三四线城市的销售额在2025年同比增长了30%，表明新兴市场潜力巨大。

1.2产品类型及细分市场

(1)中国两性用品市场产品类型丰富，涵盖个人护理、情趣用品、避孕用品等多个领域。其中，个人护理用品占据市场主导地位，2026年占比约45%。情趣用品市场增长迅速，预计到2031年，其市场份额将提升至30%。以情趣内衣为例，某品牌2025年销售额同比增长25%，线上渠道销售额占比达到70%，显示出年轻消费者的偏好。

(2)在个人护理用品细分市场，女性私处护理和男性护理用品需求旺盛。2026年，女性私处护理市场规模约为100亿元人民币，预计到2031年将增长至150亿元人民币。男性护理用品市场同样表现强劲，2026年市场规模为50亿元人民币，预计到2031年将达到80亿元人民币。以某知名女性私处护理品牌为例，其产品在2025年销售额同比增长20%，线上销售占比达到60%。

(3)避孕用品市场在两性用品市场中占比约15%，其中，避孕套和避孕药是主要产品类型。2026年，避孕套市场规模约为70亿元人民币，预计到2031年将达到90亿元人民币。避孕药市场预计同期增长至30亿元人民币。以某避孕套品牌为例，其产品在2025年销售额同比增长15%，线上渠道销售额占比达到40%，显示出线上销售渠道的快速发展。

1.3市场竞争格局

(1)中国两性用品市场竞争格局呈现出多元化特点，既有国际知名品牌，也有本土成长起来的新兴企业。2026年，市场前五的品牌合计市场份额约为40%，其中，国际品牌占比约30%，本土品牌占比约10%。国际品牌凭借其品牌影响力和产品质量占据市场领先地位，而本土品牌则通过创新和差异化策略在特定细分市场取得突破。

(2)在线上渠道方面，电商平台成为两性用品市场竞争的主战场。2026年，线上市场份额达到60%，其中，综合电商平台和垂直电商平台各占一半。综合电商平台如某知名电商平台在两性用品领域的销售额在2025年同比增长20%，而垂直电商平台则通过专业化运营在特定产品领域如情趣用品市场占据一席之地。

(3)在线下渠道方面，超市、药店和专卖店是主要的销售渠道。2026年，线下市场份额约为40%，其中，超市和药店占比各为20%，专卖店占比为10%。线下渠道竞争激烈，品牌间通过促销活动、产品组合和店铺体验等方式争夺市场份额。同时，随着新零售概念的兴起，线上线下融合的趋势日益明显，为品牌提供了更多市场拓展的机会。

二、行业发展环境分析

2.1政策法规环境

(1)中国两性用品市场的政策法规环境近年来经历了显著的变化，这些变化对行业的发展产生了深远影响。首先，国家对两性用品行业的监管力度不断加强，出台了一系列法律法规，旨在规范市场秩序，保障消费者权益。例如，2019年实施的《中华人民共和国消费者权益保护法》明确规定，生产经营者应当保证其提供的商品或者服务符合保障人身、财产安全的要求，不得生产或者销售不符合保障人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品。

(2)此外，针对两性用品的特殊性，国家还制定了专门的行业规范。例如，《性用品卫生标准》对性用品的卫生要求进行了详细规定，确保了产品的安全性和卫生性。同时，针对网络销售的两性用品，出台了《网络交易管理办法》，对网络平台的责任和义务进行了明确，要求平台对销售的商品进行严格审查，确保信息真实、合法。

(3)在国际层面，中国积极参与全球性法规的制定，如世界卫生组织（WHO）关于性健康和生殖健康的指导原则。中国两性用品企业在遵守国内法规的同时，也积极适应国际标准，提升产品的国际竞争力。然而，由于文化差异和