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会计学专升本《市场营销学》试题(含答案)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

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一、单选题(共10题)

1.市场营销的最终目的是什么？()

A.提高企业知名度

B.满足消费者需求

C.增加企业利润

D.扩大市场份额

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.地理策略

D.推广策略

3.消费者购买行为的四个阶段包括哪些？()

A.需求识别、信息搜索、购买决策、购买后行为

B.需求识别、产品评估、购买决策、品牌忠诚度

C.感知、评估、购买、反馈

D.需求识别、产品选择、购买、售后服务

4.什么是市场细分？()

A.根据地理因素划分市场

B.将市场划分为具有相似需求的消费者群体

C.确定市场中的竞争者

D.分析市场增长潜力

5.以下哪项不是市场调研的目的？()

A.确定市场机会

B.了解竞争对手

C.增加企业利润

D.评估广告效果

6.什么是品牌定位？()

A.确定产品价格

B.在消费者心中建立产品的独特形象

C.选择产品包装设计

D.制定产品销售策略

7.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.政治因素

8.什么是市场渗透策略？()

A.通过降低价格来扩大市场份额

B.进入新的市场领域

C.针对现有市场进行改进和创新

D.提高产品质量以吸引消费者

9.以下哪项不是服务营销的特点？()

A.产品与服务的不可分割性

B.服务的无形性

C.服务的易逝性

D.服务的标准化

二、多选题(共5题)

10.市场营销调研的主要方法有哪些？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.案例研究

E.实验法

11.以下哪些因素属于市场细分的标准？()

A.人口因素

B.心理因素

C.地理因素

D.行为因素

E.法律因素

12.产品生命周期的主要阶段包括哪些？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.创新期

13.以下哪些策略属于促销组合？()

A.广告

B.公关

C.人员销售

D.销售促进

E.产品定价

14.消费者购买决策过程中，哪些因素可能影响消费者的购买行为？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.政策因素

三、填空题(共5题)

15.市场营销的四个基本职能包括：市场调研、产品开发、[]和[]。

16.消费者购买行为的四个阶段依次为：需求识别、[]、购买决策和购买后行为。

17.市场细分的基本变量包括：人口变量、[]、心理变量和行为变量。

18.产品生命周期理论认为，产品在市场上的表现会经历四个阶段，分别是：引入期、[]、成熟期和衰退期。

19.促销组合的四个要素通常被称为4P，分别是：产品、[]、地点和促销。

四、判断题(共5题)

20.市场营销组合中的产品策略是决定产品价格的基础。()

A.正确B.错误

21.市场细分的目标是为了更好地满足所有消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历成熟期和衰退期。()

A.正确B.错误

23.市场营销调研的目的之一是帮助企业在市场竞争中取得优势。()

A.正确B.错误

24.品牌定位是企业营销策略中最具决定性的因素。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销调研在企业发展中的作用。

26.结合实际案例，说明市场细分的重要性。

27.如何根据产品生命周期理论制定相应的营销策略？

28.试述市场营销组合的4P理论及其在实际营销中的应用。

29.消费者购买行为受到哪些因素的影响？

会计学专升本《市场营销学》试题(含答案)

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销的核心在于通过满足消费者的需求来实现企业的盈利目标。

2.【答案】C

【解析】市场营销组合通常包括产品、价格、地点和促销四个要素，地理策略不属于市场营销组合的要素。

3.【答案】A

【解析】消费者购买行为通常包括需求识别、信息搜索、购买决策和购买后行为四个阶段。

4.【答案】B

【解析】市场细分是指将整体市场划分为具有相似需求和特征的消费者群体。

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