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2025年最新品牌学期末考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌资产的核心是（B）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

2.品牌定位的目的是（A）。

A.在消费者心中建立独特的品牌形象

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.增加市场份额

3.品牌延伸策略中，将一个成功品牌扩展到新产品或新市场的策略是（C）。

A.品牌联合

B.品牌授权

C.品牌延伸

D.品牌重塑

4.品牌识别系统包括（A）。

A.品牌标志、品牌口号、品牌故事

B.产品包装、广告宣传

C.品牌知名度、品牌忠诚度

D.品牌战略、品牌管理

5.品牌延伸失败的主要原因之一是（D）。

A.品牌知名度高

B.品牌认知度高

C.品牌忠诚度高

D.品牌与新产品定位不符

6.品牌形象塑造的关键是（B）。

A.产品质量

B.品牌传播

C.市场份额

D.成本控制

7.品牌忠诚度最高的消费者群体是（C）。

A.新消费者

B.潜在消费者

C.老消费者

D.消费者群体

8.品牌定位策略中，强调品牌与竞争对手的差异化的是（A）。

A.差异化定位

B.成本领先定位

C.集中化定位

D.总成本最低定位

9.品牌延伸成功的关键因素之一是（B）。

A.品牌知名度高

B.品牌与新产品定位一致

C.品牌认知度高

D.品牌忠诚度高

10.品牌识别系统的核心是（A）。

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌传播

答案：1.B2.A3.C4.A5.D6.B7.C8.A9.B10.A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌资产包括（ABCD）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

2.品牌定位的策略包括（ABCD）。

A.差异化定位

B.成本领先定位

C.集中化定位

D.总成本最低定位

3.品牌延伸的策略包括（ABC）。

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.品牌重塑

4.品牌识别系统的组成部分包括（ABCD）。

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌色彩

5.品牌忠诚度的影响因素包括（ABCD）。

A.产品质量

B.品牌形象

C.消费者体验

D.品牌传播

6.品牌定位的步骤包括（ABCD）。

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.目标消费者分析

D.品牌定位策略制定

7.品牌延伸失败的原因包括（ABCD）。

A.品牌与新产品定位不符

B.消费者认知度低

C.品牌形象受损

D.市场竞争激烈

8.品牌形象塑造的方法包括（ABCD）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.社交媒体营销

D.产品包装设计

9.品牌忠诚度的表现包括（ABCD）。

A.重复购买

B.口碑传播

C.品牌推荐

D.消费者忠诚度调查

10.品牌识别系统的作用包括（ABCD）。

A.建立品牌形象

B.提高品牌认知度

C.增强品牌忠诚度

D.区分竞争对手

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.品牌知名度是品牌资产的核心。（×）

2.品牌定位的目的是在消费者心中建立独特的品牌形象。（√）

3.品牌延伸策略是将一个成功品牌扩展到新产品或新市场的策略。（√）

4.品牌识别系统包括品牌标志、品牌口号、品牌故事。（√）

5.品牌延伸失败的主要原因之一是品牌与新产品定位不符。（√）

6.品牌形象塑造的关键是品牌传播。（√）

7.品牌忠诚度最高的消费者群体是老消费者。（√）

8.品牌定位策略中，强调品牌与竞争对手的差异化的是差异化定位。（√）

9.品牌延伸成功的关键因素之一是品牌与新产品定位一致。（√）

10.品牌识别系统的核心是品牌标志。（√）

答案：1.×2.√3.√4.√5.√6.√7.√8.√9.√10.√

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述品牌资产的核心要素。

品牌资产的核心要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度；品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续购买和推荐意愿；品牌认知度是指消费者对品牌特点的认知程度；品牌联想是指消费者对品牌产生的情感和态度。

2.简述品牌定位的策略。

品牌定位的策略包括差异化定位、成本领先定位、集中化定位和总成本最低定位。差异化定位是指强调品牌与竞争对手的差异化特点；成本领先定位是指通过降低成本来提高竞争力；集中化定位是指专注于特定市场或消费者群体；总成本最低