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【渝粤题库】陕西师范大学180103市场营销学Ⅰ作业(高起专)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场细分的原则不包括以下哪一项？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可接受性

2.在市场营销组合的4P中，指的是产品策略的字母是？()

A.P

B.P

C.P

D.P

3.以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.产品因素

4.品牌定位的核心是？()

A.产品特点

B.市场需求

C.消费者认知

D.竞争对手分析

5.以下哪种营销方式不属于现代营销观念的范畴？()

A.产品营销

B.推销营销

C.关系营销

D.服务营销

6.市场调研的目的是什么？()

A.制定市场策略

B.评估市场机会

C.分析竞争对手

D.以上都是

7.以下哪个不是营销组合策略中的一个要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人力资源策略

8.以下哪个不是市场营销中的市场细分依据？()

A.地理位置

B.心理特征

C.行为特征

D.生产过程

9.以下哪个不是市场调研的方法？()

A.案例研究

B.问卷调查

C.实地考察

D.灵感板

二、多选题(共5题)

10.市场营销中，影响消费者购买决策的因素包括哪些？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.环境因素

11.以下哪些属于市场细分的方法？()

A.按人口细分

B.按地理细分

C.按心理细分

D.按行为细分

E.按产品使用情况细分

12.以下哪些是营销组合的4P要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

13.以下哪些是现代市场营销观念的核心思想？()

A.顾客为中心

B.整合营销传播

C.社会责任

D.长期关系

E.顾客满意

14.市场调研的数据收集方法主要有哪几种？()

A.问卷调查

B.实地考察

C.案例研究

D.专家访谈

E.实验研究

三、填空题(共5题)

15.市场营销学中的4P理论包括产品、价格、渠道和_______。

16.市场细分的目的是为了更有效地_______目标市场。

17.消费者购买决策过程中，_______因素对消费者影响最大。

18.营销传播的目标之一是建立和维护与消费者的_______。

19.市场调研中，定性调研通常通过_______进行，而定量调研则通过_______进行。

四、判断题(共5题)

20.市场营销组合的4P理论是由美国营销学家杰罗姆·麦卡锡提出的。()

A.正确B.错误

21.市场细分的目的只是为了更好地满足所有消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.品牌定位是指企业通过广告宣传来塑造品牌形象。()

A.正确B.错误

23.市场调研的主要目的是为了制定营销策略。()

A.正确B.错误

24.顾客满意度是衡量企业营销效果的唯一标准。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.简述市场营销组合4P理论中的价格策略。

26.什么是市场细分？市场细分的意义是什么？

27.什么是品牌定位？品牌定位的作用是什么？

28.市场调研有哪些主要方法？

29.如何制定有效的营销策略？

【渝粤题库】陕西师范大学180103市场营销学Ⅰ作业(高起专)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场细分的原则通常包括可衡量性、可进入性和可盈利性，而可接受性并不是市场细分的原则之一。

2.【答案】A

【解析】市场营销组合的4P分别是Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销），其中P代表Product，即产品策略。

3.【答案】D

【解析】影响消费者购买决策的因素通常包括个人因素、文化因素和社会因素，产品因素并不是一个独立的影响因素。

4.【答案】C

【解析】品牌定位的核心在于消费者对品牌的认知，即消费者如何感知和定位该品牌。

5.【答案】B

【解析】现代营销观念强调顾客需求和关系管理，推销营销更多是传统的销售观念，不属于现代营销观念的范畴。

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