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2023年全国4月自考市场营销学试题及部分答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，以下哪项不是市场细分的基本变量？()

A.人口变量

B.心理变量

C.地理变量

D.价格变量

2.在市场营销组合中，产品策略的核心是？()

A.定价策略

B.分销策略

C.促销策略

D.产品策略

3.以下哪项不是消费者购买决策过程的阶段？()

A.认识需求

B.信息搜索

C.购买决策

D.消费后评价

4.在市场营销中，以下哪项不是市场调研的主要方法？()

A.问卷调查

B.访谈法

C.实验法

D.竞争对手分析

5.在市场营销中，以下哪项不是影响消费者购买行为的社会因素？()

A.家庭

B.友谊群体

C.社会阶层

D.个人收入

6.以下哪项不是营销沟通的目标？()

A.增强品牌知名度

B.提高产品销量

C.建立消费者忠诚度

D.减少竞争对手市场份额

7.在市场营销中，以下哪项不是服务营销的特点？()

A.异质性

B.无形性

C.可分割性

D.可储存性

8.以下哪项不是国际市场营销的优势？()

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.获取新资源

D.减少竞争

9.在市场营销中，以下哪项不是市场定位的策略？()

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.消费者定位

10.以下哪项不是市场营销环境分析的内容？()

A.宏观环境分析

B.行业环境分析

C.企业内部环境分析

D.市场竞争分析

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.环境因素

12.以下哪些是市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.定价策略

C.分销策略

D.促销策略

E.人员策略

13.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

14.以下哪些是服务营销的特点？()

A.异质性

B.无形性

C.可分割性

D.可储存性

E.可传递性

15.以下哪些是国际市场营销的挑战？()

A.文化差异

B.法律法规差异

C.货币汇率波动

D.竞争加剧

E.市场需求变化

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是（）。

17.市场营销组合的4P理论包括（）、（）、（）和（）。

18.市场细分的基本变量包括（）、（）、（）和（）。

19.消费者购买决策过程包括（）、（）、（）、（）和（）。

20.市场营销环境分析主要包括（）、（）、（）和（）。

四、判断题(共5题)

21.市场营销策略的唯一目标是追求最大利润。()

A.正确B.错误

22.市场细分是基于消费者的共同需求和偏好来划分市场。()

A.正确B.错误

23.在产品生命周期中，成熟期产品的销量会持续增长。()

A.正确B.错误

24.品牌定位是指企业为产品或服务设定一个独特的市场位置。()

A.正确B.错误

25.营销沟通的唯一目的是为了提高产品销量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销组合4P理论的内容及其在市场营销中的应用。

27.解释市场细分的概念及其意义。

28.分析消费者购买决策过程的影响因素。

29.阐述服务营销的特点及其对企业管理的影响。

30.说明国际市场营销的优势和挑战。

2023年全国4月自考市场营销学试题及部分答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】价格变量不是市场细分的基本变量，市场细分通常基于人口、地理、心理和行为等变量。

2.【答案】D

【解析】产品策略是市场营销组合的核心，它涉及到产品的设计、质量、品牌和包装等方面。

3.【答案】C

【解析】消费者购买决策过程包括认识需求、信息搜索、评估选择、购买决策和消费后评价等阶段，购买决策是决策过程的一部分，而非一个独立的阶段。

4.【答案】D

【解析】市场调研的主要方法包括问卷调查、访谈法、实验法等，竞争对手分析虽然重要，但通常不被视为市场调研的直接方法。

5.【答案】D

【解析】影响消费者购买行为的社会因