《标志设计》第二章.ppt

第二章商标与品牌

2.1关于商标商品标志即企业所产生的商品标志，又叫商标，是商品的特定标记、符号。商标主要用在商业活动中，是生产者对产品质量的保证，又是消费者识别商品的依据。它是一种法律名词，是经过法律程序注册的品牌。

2.1关于商标商标作为一种标记形式，在现代社会的经济活动中，既可区分商品生产者或商品经营者的不同产品或服务，树立企业本身的形象和信誉，又是进行广告宣传促销、开展行业竞争的有力资产，这个无形资产甚至超过企业有形资产的数倍，因而商标受到各个国家法律的保护，是国际间跨国营销的通行证。在我国目前社会主义市场经济的环境下，商标是促进生产与营销，繁荣与规范市场，扩大对外贸易，维护