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2023河北专升本市场营销考试大纲

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销学的研究对象是什么？()

A.市场营销组合策略

B.企业经营管理

C.消费者行为

D.产品设计

2.4P营销理论不包括以下哪一项？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

3.消费者购买行为的五个阶段包括哪些？()

A.意识、兴趣、评价、购买、满意

B.认识、决策、实施、评估、反馈

C.需求、购买、使用、反馈、重复

D.需求、搜索、评估、购买、满意

4.市场细分的基础是哪些？()

A.市场规模、市场增长、市场集中度

B.产品特性、消费者特性、地理特性

C.产品生命周期、市场生命周期、消费者生命周期

D.行业结构、行业地位、行业趋势

5.以下哪个不是营销策略的三大要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.供应链管理

6.品牌忠诚度的构成要素有哪些？()

A.购买次数、购买频率、购买金额

B.产品知识、品牌偏好、购买满意度

C.服务质量、品牌形象、消费者满意度

D.顾客满意度、顾客信任、顾客参与度

7.以下哪种营销观念强调顾客满意度的最大化？()

A.产品观念

B.推销观念

C.社会营销观念

D.市场营销观念

8.网络营销的主要特点是什么？()

A.速度快、成本高、覆盖广

B.成本低、速度快、互动性强

C.范围小、速度快、针对性差

D.覆盖广、成本低、专业性弱

9.以下哪种不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.专家调查

D.数据挖掘

10.以下哪个不是市场营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

E.促销（Promotion）

F.服务（Service）

二、多选题(共5题)

11.以下哪些属于市场营销环境中的宏观环境因素？()

A.竞争对手

B.政治法律环境

C.经济环境

D.社会文化环境

E.技术环境

12.以下哪些是市场细分的基本变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.组织变量

13.以下哪些是市场营销组合的4P要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.环境因素

15.以下哪些是网络营销的优势？()

A.成本低

B.覆盖广

C.互动性强

D.灵活性高

E.专业化强

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心概念是______，它强调以消费者为中心，通过满足消费者需求来实现企业价值。

17.市场营销组合的4P理论中，______指的是企业选择的目标市场范围和规模。

18.在市场营销中，______是指企业通过提供产品、服务或信息来满足消费者需求的行为。

19.市场营销的最终目标是实现______，即通过满足消费者需求来获取利润。

20.在市场细分的过程中，企业通常会使用______来识别和选择目标市场。

四、判断题(共5题)

21.市场营销组合的4P理论是市场营销学的唯一基础理论。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指企业将整个市场划分为若干具有相似需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

23.品牌忠诚度越高，企业的市场份额就越大。()

A.正确B.错误

24.网络营销只适用于大型企业。()

A.正确B.错误

25.市场调研的目的是为了确定企业的营销策略。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销组合的4P理论。

27.试分析影响消费者购买决策的主要因素。

28.阐述市场细分的原则和步骤。

29.比较传统营销观念和现代营销观念的主要区别。

30.解释网络营销的特点及其对企业营销策略的影响。

2023河北专升本市场营销考试大纲

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场营销学