定性与定量分析：方法与应用.pptxVIP

主讲人：定性与定量分析：

方法与应用

CONTENTS目录01定性分析概述02定性分析方法03定性分析应用案例04定量分析概述05定量分析方法

CONTENTS目录06定量分析应用案例07定性与定量分析的对比08定性与定量分析的结合运用09定性与定量分析在不同领域的综合应用

定性分析概述01

定性分析的定义本质特征分析01研究事物内在属性，如分析苹果的色泽、口感等本质特征。类别划分界定02将研究对象分类，像生物分类学对动植物的类别界定。性质判定阐述03判断事物性质，如判定矿石是金属矿还是非金属矿。

定性分析的重要性社会学研究中，定性分析可挖掘社会现象背后鲜为人知的文化因素。提供独特视角和见解医学研究里，定性分析为后续定量实验提供关键的研究切入点。指导定量研究方向研究消费者行为时，定性分析助于洞察其消费动机背后的深层原因。深入理解现象本质

定性分析的发展历程近代科学发展推动定性分析系统化，化学实验分析物质成分。发展阶段古代学者通过感官和经验对事物性质判断，如中医望闻问切。起源阶段现代各领域广泛应用定性分析，如市场调研用访谈了解需求。成熟阶段

定性分析的适用场景市场调研政策评估文化研究企业新产品上市前，用定性分析了解消费者需求与偏好，如咖啡新品调研。政府制定新政策后，借助定性分析收集民众反馈，像环保政策评估。学者研究不同文化现象，用定性分析挖掘文化内涵，如少数民族文化研究。

定性分析的局限性市场调研中，不同专家对同一产品评价可能差异大，结论受主观影响。主观性较强对企业文化氛围的分析，很难用具体数据精确衡量其优势与不足。难以量化结果访谈小群体得出的企业员工满意度结论，可能无法代表全体员工情况。样本代表性问题

定性分析的哲学基础诠释学注重对文本和意义的理解，像伽达默尔的哲学诠释学。诠释学基础批判理论关注社会批判，如法兰克福学派批判社会不合理现象。批判理论基础现象学强调对事物本质的直观把握，如胡塞尔倡导直面现象本身。现象学基础

定性分析的伦理考量避免研究结果滥用保护研究对象隐私如医疗研究中，妥善保管患者信息，防止隐私泄露。像市场分析结果，不可被用于不正当商业竞争。确保研究过程公正在社会调研里，公平对待每个参与对象，不偏不倚。

定性分析的数据来源观察笔记实地观察场景并记录，像观察商场顾客行为获取消费特征。文献资料查阅相关书籍、报告等，如研究历史事件参考典籍文献。访谈记录研究人员通过与受访者交流获得信息，如企业访谈了解发展规划。

定性分析的样本选择目的抽样为特定研究目的选样本，如研究创新企业，选独角兽公司。滚雪球抽样通过已有样本找新样本，如研究小众文化，受访者推荐他人。理论抽样依据理论发展选样本，如研究消费行为，选典型消费场景人群。

定性分析的研究设计确定研究问题如研究消费者对某产品的满意度，明确问题是设计基础。选择研究方法可采用访谈法，像对专家访谈获取专业见解。制定抽样策略如随机抽取部分用户，为研究提供有效样本。

定性分析的编码方法选择式编码确定核心编码，如研究消费行为，围绕核心概念整合代码。开放式编码对文本逐行分析，如扎根理论研究，给概念赋予初始代码。轴心式编码建立概念间联系，像分析医患对话，找出核心关系编码。

定性分析的数据分析软件NVivo可高效处理文本数据，助力学者分析访谈记录等，如知名高校研究项目。NVivoAtlas.ti支持多种数据类型，常用于市场调研分析，像知名企业的用户反馈研究。Atlas.ti

定性分析的结果呈现01文字描述如研究报告用详细文字阐述消费者对产品的喜好原因。02图表展示像用柱状图呈现不同年龄段对某政策的支持率。03案例说明通过具体成功创业案例展现行业发展趋势特点。

定性分析的质量评估通过交叉验证法评估，如社会调查多数据来源验证结果可信度。可信度评估像心理学实验，以研究目的衡量分析是否有效达成目标。有效性评估在医学诊断中，看定性分析是否适用具体病情诊断场景。适用性评估

定性分析的未来趋势跨学科方法结合社会学与管理学方法结合，助力企业进行产品战略定性分析。智能化分析工具应用AI智能软件辅助定性分析舆情，提高分析效率与准确性。与大数据深度融合企业运用大数据和定性方法剖析消费者偏好，如电商分析用户评论。

定性分析方法02

访谈法结构化访谈企业调研常按预设问题访谈，如苹果调研用户对新品期待。半结构化访谈高校研究中，访谈有提纲又灵活追问，如探讨学生创业想法。非结构化访谈记者采访名人大致主题交流，像杨澜与企业家自由对话。

观察法按预定结构观察，如在课堂按特定指标观察学生表现。结构观察03在自然环境下观察动物行为，如珍妮·古道尔观察黑猩猩。自然观察01