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2025年智慧树知到《广告创意评估》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意评估的首要目的是（）

A.创造视觉冲击力

B.提升品牌知名度

C.衡量广告效果

D.控制制作成本

答案：C

解析：广告创意评估的核心在于衡量广告的实际效果，判断其是否达到预期目标。视觉冲击力和品牌知名度是创意的目标之一，但不是评估的首要目的。制作成本是制作过程中的考虑因素，与创意评估关系不大。

2.以下哪项不是广告创意评估的常用方法？（）

A.实验法

B.调查法

C.专家评估法

D.感官测试法

答案：D

解析：广告创意评估的常用方法包括实验法、调查法和专家评估法。感官测试法主要用于产品评估，不适用于广告创意评估。

3.广告创意评估中的“可记忆性”指标主要衡量（）

A.广告的传播速度

B.广告内容的吸引力

C.广告信息的保留程度

D.广告的互动性

答案：C

解析：可记忆性指标主要衡量受众对广告信息的保留程度，即广告在受众心中的留存时间。传播速度、吸引力和互动性虽然与广告效果相关，但不是可记忆性指标的核心。

4.广告创意评估中的“说服力”指标主要衡量（）

A.广告的视觉效果

B.广告对受众态度的影响

C.广告的传播范围

D.广告的制作质量

答案：B

解析：说服力指标主要衡量广告对受众态度的影响，即广告能否改变或强化受众对产品或品牌的看法。视觉效果、传播范围和制作质量虽然对广告有影响，但不是说服力指标的核心。

5.广告创意评估中的“情感共鸣”指标主要衡量（）

A.广告的幽默感

B.广告与受众情感的契合程度

C.广告的节奏感

D.广告的视觉美感

答案：B

解析：情感共鸣指标主要衡量广告与受众情感的契合程度，即广告能否引发受众的情感共鸣。幽默感、节奏感和视觉美感虽然能提升广告效果，但不是情感共鸣指标的核心。

6.广告创意评估中的“品牌关联度”指标主要衡量（）

A.广告与品牌的契合程度

B.广告的传播速度

C.广告的互动性

D.广告的视觉效果

答案：A

解析：品牌关联度指标主要衡量广告与品牌的契合程度，即广告能否有效传递品牌信息。传播速度、互动性和视觉效果虽然与广告效果相关，但不是品牌关联度指标的核心。

7.广告创意评估中的“信息清晰度”指标主要衡量（）

A.广告信息的传递效果

B.广告的视觉冲击力

C.广告的传播范围

D.广告的互动性

答案：A

解析：信息清晰度指标主要衡量广告信息的传递效果，即广告能否清晰、准确地传递核心信息。视觉冲击力、传播范围和互动性虽然与广告效果相关，但不是信息清晰度指标的核心。

8.广告创意评估中的“受众参与度”指标主要衡量（）

A.广告的互动性

B.广告的传播范围

C.广告的视觉效果

D.广告的制作质量

答案：A

解析：受众参与度指标主要衡量广告的互动性，即广告能否吸引受众参与其中。传播范围、视觉效果和制作质量虽然与广告效果相关，但不是受众参与度指标的核心。

9.广告创意评估中的“文化适应性”指标主要衡量（）

A.广告在不同文化背景下的接受程度

B.广告的传播速度

C.广告的视觉效果

D.广告的制作质量

答案：A

解析：文化适应性指标主要衡量广告在不同文化背景下的接受程度，即广告能否适应不同文化环境。传播速度、视觉效果和制作质量虽然与广告效果相关，但不是文化适应性指标的核心。

10.广告创意评估中的“创新性”指标主要衡量（）

A.广告创意的新颖程度

B.广告的传播速度

C.广告的视觉效果

D.广告的制作质量

答案：A

解析：创新性指标主要衡量广告创意的新颖程度，即广告是否具有独特的创意和想法。传播速度、视觉效果和制作质量虽然与广告效果相关，但不是创新性指标的核心。

11.广告创意评估中，以下哪个指标更侧重于衡量广告对消费者行为的直接影响？（）

A.可记忆性

B.说服力

C.情感共鸣

D.品牌关联度

答案：B

解析：说服力指标直接衡量广告对消费者态度和行为的影响，例如是否促使消费者购买产品或了解更多信息。可记忆性侧重于信息保留，情感共鸣侧重于情感连接，品牌关联度侧重于品牌联系，这些虽然重要，但不如说服力直接反映行为影响。

12.在广告创意评估中，使用焦点小组进行测试属于哪种方法？（）

A.实验法

B.调查法

C.专家评估法

D.用户测试法

答案：D

解析：用户测试法包括使用焦点小组、问卷调查、一对一访谈等方式，直接收集目标用户的反馈。实验法通常涉及控制变量，调查法侧重于大规模数据收集，专家评估法依赖专业人士的意见，而焦点小组是用户测试的一种具体形式。

13.广告创意评估中的“传播效率”指标主要衡量（）

A.广告的传