模因论视域下归化异化策略在广告翻译中的多维应用与解析.docx

模因论视域下归化异化策略在广告翻译中的多维应用与解析

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球化浪潮的席卷下，世界各国之间的经济交流与合作日益紧密，市场逐渐打破地域界限，呈现出国际化的发展趋势。在这样的大环境中，广告作为企业推广产品、塑造品牌形象、开拓市场的关键手段，其作用愈发凸显。广告翻译也随之成为连接不同语言和文化市场的重要桥梁，肩负着将源语广告信息准确、有效地传递给目标语受众的重任。成功的广告翻译不仅能够帮助企业跨越语言和文化的障碍，还能促进不同国家和地区之间的商业往来，推动全球经济的繁荣发展。

模因论作为一种基于达尔文进化论观点解释文化进化规律的新理论，为广告翻译研究提供了全新的视角。