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2025年市场调查期末测试卷

第一类型题单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（B）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.收集数据

D.撰写报告

2.在抽样调查中，确保每个个体有相同被抽中概率的方法是（A）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

3.以下哪种方法不属于定性研究？（C）

A.访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.案例研究

4.市场细分的主要依据不包括（D）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生产成本

5.描述数据集中趋势的指标是（B）

A.方差

B.均值

C.标准差

D.相关系数

6.在假设检验中，第一类错误是指（A）

A.拒绝了实际为真的原假设

B.接受了实际为假的原假设

C.拒绝了实际为假的原假设

D.接受了实际为真的原假设

7.消费者购买决策过程中，最先出现的阶段是（A）

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

8.品牌忠诚度最高的市场是（C）

A.便利品市场

B.工业品市场

C.选购品市场

D.特殊品市场

9.以下哪个不属于市场调查报告的核心部分？（D）

A.调查背景

B.数据分析

C.结论建议

D.调查费用

10.网络调查的主要优势是（B）

A.样本代表性高

B.成本低、效率高

C.数据准确性差

D.互动性弱

第二类型题多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调查的常用方法包括（ABCD）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

2.影响消费者购买行为的外部因素有（ABC）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.产品价格

3.市场细分的标准包括（ABC）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.生产技术

4.数据分析中常用的描述性统计方法有（AB）

A.均值

B.标准差

C.相关系数

D.回归分析

5.抽样调查的误差来源包括（ABD）

A.抽样误差

B.无回答误差

C.数据录入错误

D.测量误差

6.假设检验的步骤包括（ABC）

A.提出原假设和备择假设

B.选择显著性水平

C.计算检验统计量

D.调整样本量

7.品牌延伸策略的类型有（AB）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.横向延伸

D.纵向延伸

8.市场调查报告的常见结构包括（ABCD）

A.执行摘要

B.调查方法

C.数据分析

D.结论与建议

9.网络调查的局限性有（AD）

A.样本代表性不足

B.数据收集效率高

C.互动性强

D.容易存在虚假信息

10.消费者购买决策的影响因素包括（ABCD）

A.个人需求

B.社会文化

C.产品特性

D.竞争环境

第三类型题判断题（每题2分，共20分）

1.市场调查只能通过定量研究方法进行。（×）

2.抽样调查比普查更准确。（×）

3.定性研究无法提供数据支持决策。（×）

4.市场细分有助于企业制定差异化策略。（√）

5.均值是衡量数据离散程度的指标。（×）

6.第一类错误的概率等于显著性水平。（√）

7.消费者购买决策是理性且系统的过程。（×）

8.品牌忠诚度与重复购买率成正比。（√）

9.市场调查报告必须包含详细的调查费用。（×）

10.网络调查无法实现与受访者的互动。（×）

第四类型题简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场调查的定义及其主要目的。

答案：市场调查是系统地收集、分析和解释有关市场、消费者以及竞争者的信息，以帮助企业做出更明智的决策。主要目的包括了解市场需求、评估竞争环境、优化营销策略等。

2.解释什么是抽样误差，并说明如何减少抽样误差。

答案：抽样误差是指由于样本与总体存在差异而产生的误差。减少抽样误差的方法包括增大样本量、采用分层抽样或整群抽样提高样本代表性。

3.简述消费者购买决策过程的五个阶段。

答案：问题认知、信息收集、方案评估、购买决策、购后行为。

4.列举三种常见的市场调查方法及其特点。

答案：问卷调查（高效、成本低）、访谈（深入、互动性强）、观察法（直观、真实）。

第