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2025年智慧树知到《广告创意心理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的目的是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.满足消费者需求

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的目的不仅包括提高产品销量和增加品牌知名度，还包括满足消费者需求。创意需要综合考虑多个方面，以达到最佳效果。

2.广告创意的心理基础是（）

A.认知心理学

B.情感心理学

C.社会心理学

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的心理基础涉及认知心理学、情感心理学和社会心理学等多个方面，因为创意需要考虑消费者的认知、情感和社会文化背景。

3.广告创意的灵感来源是（）

A.个人经验

B.市场调研

C.创意思维训练

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的灵感来源可以是个人经验、市场调研和创意思维训练等多种途径，综合运用这些方法可以提高创意的质量。

4.广告创意的执行阶段包括（）

A.创意构思

B.创意表现

C.创意评估

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的执行阶段包括创意构思、创意表现和创意评估，每个阶段都是创意成功的关键环节。

5.广告创意的评价标准是（）

A.创意的新颖性

B.创意的吸引力

C.创意的可行性

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的评价标准包括创意的新颖性、吸引力和可行性，这些标准共同决定了创意的质量和效果。

6.广告创意的心理效应包括（）

A.记忆效应

B.情感效应

C.行为效应

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的心理效应包括记忆效应、情感效应和行为效应，这些效应共同作用，影响消费者的认知和行为。

7.广告创意的受众分析包括（）

A.受众的年龄

B.受众的性别

C.受众的文化背景

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的受众分析包括受众的年龄、性别和文化背景等多个方面，这些因素对创意的制定和执行有重要影响。

8.广告创意的媒介选择依据是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的传播效果

C.媒介的成本

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的媒介选择依据包括媒介的覆盖范围、传播效果和成本等多个因素，这些因素共同决定了媒介的选择。

9.广告创意的测试方法包括（）

A.实验法

B.调查法

C.观察法

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的测试方法包括实验法、调查法和观察法等多种方法，这些方法可以帮助评估创意的效果和可行性。

10.广告创意的创新性体现在（）

A.创意的独特性

B.创意的实用性

C.创意的时代性

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的创新性体现在创意的独特性、实用性和时代性等多个方面，这些创新性共同决定了创意的竞争力和吸引力。

11.广告创意的心理效应中的“记忆效应”指的是（）

A.创意让受众快速记住产品名称

B.创意让受众对产品产生深刻印象并易于回忆

C.创意让受众产生遗忘

D.创意让受众记住创意本身而非产品

答案：B

解析：记忆效应在广告创意中是指创意内容能够引起受众的注意并留下深刻印象，从而在需要时能够被轻松回忆起来，进而影响购买决策。选项B准确描述了记忆效应的核心目的。

12.广告创意的心理效应中的“情感效应”主要体现在（）

A.创意引发受众的理性思考

B.创意引发受众的情感共鸣或情绪反应

C.创意引发受众的认知改变

D.创意引发受众的生理反应

答案：B

解析：情感效应是指广告创意通过故事、音乐、画面等元素触动受众内心，引发其愉悦、感动、愤怒等情绪，建立品牌与消费者之间的情感连接。选项B是情感效应的核心表现。

13.广告创意的“受众分析”阶段主要关注（）

A.创意执行的技术细节

B.媒介的选择和投放策略

C.目标消费者的特征、需求、动机和行为习惯

D.创意的成本控制

答案：C

解析：受众分析是广告创意的基础环节，要求深入理解目标消费者的年龄、性别、职业、文化背景、生活方式、购买动机、信息接收习惯等，为创意定位提供依据。选项C准确概括了受众分析的主要内容。

14.广告创意的“媒介选择”依据不包括（）

A.媒介的覆盖范围和到达率

B.媒介的传播速度

C.媒介的成本效益

D.创意本身的视觉表现效果

答案：D

解析：媒介选择主要考虑媒介能够有效触达目标受众的能力，包括覆盖范围、到达率、收视率/收听率、发行量等，以及成本效益和与创意形式的匹配度。创意本身的视觉表现效果属于创意执行层面，而非媒介选择的主要依据。

15.广告创意的“测试方法”中，不包括（）

A.实验室测试

B.市场调研

C.创意简报

D.神经科学测试

答案：C

解析：广告创意的测试方法包括多种形式，如