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2025年智慧树知到《广告创意思维》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.广告的视觉效果

B.广告的听觉效果

C.广告的主题思想

D.广告的预算投入

答案：C

解析：广告创意的核心在于主题思想，它是广告的灵魂，决定了广告的整体风格和传达的信息。视觉效果和听觉效果是创意的表现形式，预算投入则是实现创意的物质基础，但都不是创意的核心。

2.以下哪种方法不属于头脑风暴法？（）

A.自由联想

B.追踪联想

C.限制性联想

D.逻辑推理

答案：D

解析：头脑风暴法强调自由联想、追踪联想和限制性联想，鼓励参与者不受限制地提出想法。逻辑推理属于分析问题的方法，不属于头脑风暴法。

3.广告创意的“三B”理论是指？（）

A.顾客、品牌、利益

B.顾客、产品、品牌

C.顾客、利益、行为

D.产品、品牌、利益

答案：A

解析：“三B”理论即顾客（Buyer）、品牌（Brand）、利益（Benefit），强调广告创意应从顾客需求出发，突出品牌优势，并明确传达给顾客的利益。

4.广告创意的“逆向思维法”是指？（）

A.按照常规思路进行创意

B.打破常规，从相反方向思考

C.追求新奇，不顾实际

D.重复已有的成功模式

答案：B

解析：逆向思维法是指打破常规，从相反方向思考问题，寻找独特的创意点。它要求创意者不拘泥于传统思维，而是寻找与众不同的角度。

5.广告创意的“焦点法”是指？（）

A.从整体出发，全面考虑

B.从细节入手，逐步深入

C.围绕一个焦点，集中突破

D.多角度思考，全面覆盖

答案：C

解析：焦点法是指围绕一个焦点，集中突破，通过深入挖掘该焦点，形成独特的创意。这种方法有助于集中精力，形成深刻的创意。

6.广告创意的“类比法”是指？（）

A.直接复制其他广告的成功模式

B.通过类比，寻找新的创意灵感

C.追求与众不同，不考虑实用性

D.围绕产品本身，进行单一思考

答案：B

解析：类比法是指通过类比，寻找新的创意灵感。创意者可以通过将不同事物进行类比，找到新的创意点。

7.广告创意的“情景模拟法”是指？（）

A.直接展示产品的使用场景

B.通过模拟情景，激发创意灵感

C.围绕产品特点，进行简单描述

D.忽略产品功能，追求视觉效果

答案：B

解析：情景模拟法是指通过模拟情景，激发创意灵感。创意者可以通过模拟不同的使用场景，寻找合适的创意表达方式。

8.广告创意的“用户画像法”是指？（）

A.描述产品的技术参数

B.通过用户画像，了解目标受众

C.围绕产品功能，进行详细说明

D.忽略用户需求，追求产品优势

答案：B

解析：用户画像法是指通过用户画像，了解目标受众。创意者可以通过用户画像，深入了解目标受众的需求和喜好，从而进行更精准的创意。

9.广告创意的“故事法”是指？（）

A.直接展示产品的功能

B.通过讲述故事，传递品牌信息

C.围绕产品特点，进行简单描述

D.忽略品牌形象，追求产品销售

答案：B

解析：故事法是指通过讲述故事，传递品牌信息。创意者可以通过讲述与品牌相关的故事，增强品牌与用户之间的情感联系。

10.广告创意的“SWOT分析法”是指？（）

A.分析竞争对手的优势和劣势

B.分析自身的优势、劣势、机会和威胁

C.分析产品的技术参数

D.分析市场需求和竞争格局

答案：B

解析：SWOT分析法是指分析自身的优势、劣势、机会和威胁。创意者可以通过SWOT分析法，全面了解自身和外部环境，从而制定更有效的创意策略。

11.广告创意的最终目的是？（）

A.提高广告制作的技术水平

B.增加广告的曝光次数

C.影响目标受众，促进品牌传播和销售

D.获得更多的广告投放资金

答案：C

解析：广告创意的最终目的是影响目标受众，通过独特的创意内容，促进品牌传播和销售。技术水平和曝光次数是实现目的的手段，但不是最终目的。获得更多广告投放资金是广告主的需求，但不是广告创意的目的。

12.广告创意的“民族性”原则是指？（）

A.广告创意要符合国际潮流

B.广告创意要体现民族特色和文化传统

C.广告创意要追求时尚和前卫

D.广告创意要简单易懂，避免复杂

答案：B

解析：广告创意的“民族性”原则是指广告创意要体现民族特色和文化传统。通过融入民族元素，可以增强广告与目标受众的文化共鸣，提高广告的接受度和传播效果。

13.广告创意的“国际性”原则是指？（）

A.广告创意要符合当地文化习俗

B.广告创意要体现全球视野和跨文化交流

C.广告创意要追求新奇，不考虑实用性

D.广告创意要简单易懂，避免复杂

答案：B

解析：广告创意