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家庭财产险品牌的信任度建设路径成长日记2025年12月10日

目录CONTENTS01全球品牌信任格局与中国品牌发展05经济增长缓慢时品牌建设的重要性02中国品牌国内发展与品牌日06家庭财产险品牌信任度建设的现状03品牌建设标准化工作07家庭财产险品牌信任度建设的策略04品牌信用创建单位证书的作用

全球品牌信任格局与中国品牌发展01

消费者决策驱动因素转变在全球贸易壁垒高筑、地缘格局重塑的背景下，消费者决策驱动因素正从「功能满足」转向「价值认同」，信任已成为中国企业出海能否穿越周期、扎根市场的生存底线，而非单纯的品牌加分项。信任对企业出海的重要性信任在企业出海过程中至关重要，它决定了企业能否在海外市场长期立足。只有获得当地消费者的信任，企业才能更好地融入市场，实现可持续发展。全球品牌信任格局变化趋势全球品牌信任格局正经历历史性转折，不同国家品牌的净信任度趋势差异较大，这为中国品牌出海带来了新的机遇和挑战。中国企业应对策略思考中国企业需要重新审视海外市场环境，制定长期增长战略，将品牌提升到与产品同样重要的地位，以适应全球品牌信任格局的变化。全球品牌信任格局转折点

六年时间的显著提升益普索《2025中国品牌全球信任指数GTI》显示，中国品牌用六年时间实现全球净信任度从0%到32%的跃升，是六年间提升最大的。不同国家品牌净信任度差异不同国家品牌的净信任度趋势有较大不同，新兴市场对中国品牌更欢迎，而发达市场过去受固有观念影响，对中国品牌净信任度长期为负。提升原因分析中国品牌在海外逐步深耕，对市场把脉更加精准，不断提升自身实力和形象，从而赢得了全球消费者的认可。对品牌建设投入的启示在信任基础已经建立的背景下，中国品牌在海外市场加大品牌建设投入，可能会有更高的ROI确定性。中国品牌全球净信任度跃升

这一突破有助于中国品牌在全球市场进一步拓展，提升在国际竞争中的地位，为中国企业出海创造更有利的条件。新兴市场一直对中国品牌持有更欢迎的态度，而发达市场过去对中国品牌存在一定偏见，如今这种情况正在改变。中国品牌在发达市场的净信任度首次摆脱负值区间，这代表着中国品牌的全球认可度进入全新篇章。出海品牌应重新审视外部市场环境，制定长期增长战略，将品牌建设作为重要驱动力，与其他国际品牌展开竞争。首次摆脱负值区间新兴市场与发达市场态度对比突破的意义和影响后续发展战略思考中国品牌在发达市场的突破

本次调研中，中国品牌的信任驱动因素第一次出现在了第一象限，在「是非常有吸引力的合作伙伴」以及「为本地经济带来净利益」两项重要信任驱动因素上获得全球消费者认可。过去中国品牌在海外表现存在困局，表现好的驱动因素海外消费者认为不重要，海外消费者认可的驱动因素中国品牌表现有待提高。过去海外表现的困局首次在重要因素上表现良好表现改善的原因对品牌建设的指导作用这一表现为中国品牌在海外的品牌建设提供了方向，应继续强化在重要信任驱动因素上的优势。随着中国品牌在海外的深耕，对市场的了解更加深入，能够更好地满足当地消费者的需求和期望。中国品牌在信任驱动因素上的表现

中国品牌国内发展与品牌日02

重要论述的提出2014年5月10日，习近平总书记提出推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的重要论述。企业品牌建设投入变化在“三个转变”重要论述指引下，中国企业对品牌建设的投入力度不断加大，对品牌资产的价值日益重视。中国品牌全球影响力提升中国品牌在全球获得了更多的话语权和曝光度，在国际市场上的地位逐渐提高。国内消费者态度变化中国消费者对于中国品牌的信任度和选择度也在加强，更加愿意支持国产品牌。“三个转变”指引下的品牌建设

知萌咨询自2017年起，跟踪中国品牌在消费者生活中的变化，分别在不同年份发布了相关研究报告。多年跟踪研究历程这些报告深度研究了中国品牌每年的变化，基于消费趋势洞察，持续探寻中国品牌的发展路径。各报告的主要内容知萌咨询的研究为中国品牌的发展提供了有价值的参考和建议，有助于企业更好地了解市场和消费者需求。研究对品牌发展的意义未来知萌咨询可能会继续深入研究中国品牌的发展趋势，为品牌建设提供更多的支持。未来研究方向展望知萌咨询对中国品牌的研究

01.2017年4月，国务院批准将每年5月10日定为“中国品牌日”，以推动中国品牌的发展。02.在第8个“中国品牌日”到来之际，知萌通过旗下的萌趋势调查系统开展了相关研究，梳理新消费趋势下的中国品牌发展脉络。03.中国品牌日的设立有助于提高全社会对品牌建设的重视程度，促进中国品牌的创新和发展。04.品牌日能够引导消费者更加关注品牌，增强对中国品牌的认知和认同。品牌日的设立第8个品牌日的相关活动品牌日对品牌建设的促进作用品牌日对消费者观念的影响中国品牌日的意义和影响

当年轻一代成为消费的主力军，中国品牌需要适