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评估中的宏观经济分析和行业分析
李翔
li99xiang@126.com
1391041247613910412476
2023/6/28
评估中的宏观经济分析和行业分析
企业价值评估中的宏观经济分析和行业分析
（（一）宏观经济分析）宏观经济分析
理论研究表明，经济发展呈周期性波浪式变化。经济周期对市场的价
值体系有着重要影响，使得企业价值也成周期性波动。资产价值波
动与经济周期变化有内在的、数量上的联系。
宏观经济分析内容：
通货膨胀预测通货膨胀预测
国民生产总值前景
可支配收入和消费者信心
带有地域特色的人口变量带有地域特色的人口变量
国际经济形势
经济周期分析
国家宏观经济政策国家宏观经济政策
经济发展目标
2023/6/281
评估中的宏观经济分析和行业分析
（二）行业分析内容
行业分析内容行业分析内容
行业描述：确定行业范围、主要客户类型、主要厂商和产品、主要原
材料和主要供应商材料和主要供应商、主要技术特点主要技术特点
行业环境：分析影响行业发展的外部因素，包括科技进步、政府监管、
社会进步、人口变化和国外竞争
行业周期：分析行业周期和行业与经济周期的关系，如增长型行业、
防御性行业、周期性行业
行业规模：需求方面，包括客户数量、产品销量等；供给方面，包括
厂商数量、生产能力和使用比例等
市场细分和行业增长：如成本领先型、差别竞争型等
2023/6/282
评估中的宏观经济分析和行业分析
（三）企业分析内容
公司描述公司描述：主要产品主要产品、客户及其类型客户及其类型、生产要素的供给生产要素的供给、生产的组生产的组
织、技术水平、组织结构、营销体系和竞争策略
业绩回顾业绩回顾：公司过往业绩及其变动趋势公司过往业绩及其变动趋势
竞争策略：公司策略的类型，并依据行业分析和业绩回顾评价其有
效性，公司为实施竞争策略和发展竞争能力而在经营管理、投资管理、
融资政策和分配政策上的计划和实现情况
竞争优势：公司是否形成可持续的竞争优势，进一步发展竞争优势
的计划和实施情况
2023/6/283
评估中的宏观经济分析和行业分析
——如何快速分析和了解如何快速分析和了解一个行业个行业
在在一周之内周之内““摸清摸清””一个行业依然不可能成为这个行业的顶尖专家个行业依然不可能成为这个行业的顶尖专家，也也
不可能成为这个行业的一个高管。但是，你能快速了解一个行业的全
局局，现今状况现今状况、过去过去、未来未来一段时间内可能的发展趋势段时间内可能的发展趋势，熟悉那个行熟悉那个行
业的行话，拿捏这个行业的基本信息。
1、这有什么用?
你能和那个行业内的人自如对话，你能站在局外人的角度结合你自己
的知识和经验看到新的机遇，你能在你的客户面前让他刮目相看，你
还能判断客户提供的信息的可靠性，了解你的盈利预测和估值怎么做
2023/6/284
评估中的宏观经济分析和行业分析
——如何快速分析和了解如何快速分析和了解一个行业个行业
2、
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