2025年母婴跨境合规竞争格局报告.docx

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一、项目概述

1.1项目背景

（1）我们观察到中国母婴市场正经历从“数量增长”向“质量升级”的关键转型，2024年市场规模突破4.5万亿元，其中跨境购占比已从2019年的12%跃升至23%，成为驱动行业增长的核心引擎。这一变化背后，是新生代父母消费理念的深刻变革——他们普遍拥有高等教育背景，对“安全”“科学”“溯源”的要求远超上一代，尤其青睐海外品牌在配方研发、生产工艺上的优势。比如欧洲的有机奶粉因强调“草饲奶源”“无添加”，日本的功能性辅食因细分月龄设计，美国的智能玩具因教育属性，持续占据跨境母婴热销榜前列。与此同时，政策环境也在同步调整