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营销策划(11市场营销)习题答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪种营销策略主要关注于建立品牌认知度？()

A.竞争性定价

B.品牌形象营销

C.关系营销

D.销售促进

2.在营销组合中，不属于产品策略要素的是？()

A.产品质量

B.产品组合

C.价格策略

D.分销渠道

3.以下哪个不是市场细分的标准？()

A.地理因素

B.行为因素

C.产品因素

D.人口因素

4.在4P营销理论中，指的是产品、价格、地点和推广的缩写是什么？()

A.B2B

B.4P

C.4C

D.5S

5.以下哪个不是消费者购买决策过程的一个阶段？()

A.需求识别

B.信息搜索

C.购买决策

D.产品使用

6.在市场营销中，以下哪个不是影响消费者购买决策的心理因素？()

A.个性

B.价值观

C.文化

D.价格

7.以下哪个不是营销传播的要素？()

A.信息传递

B.消费者反应

C.传播渠道

D.品牌定位

8.在制定营销策略时，以下哪个不是外部环境分析的一部分？()

A.行业分析

B.竞争对手分析

C.公司内部资源分析

D.政治环境分析

9.以下哪个不是网络营销的优势？()

A.传播速度快

B.成本低

C.靶对性强

D.产品多样性

10.以下哪个不是服务营销的特点？()

A.顾客参与度高

B.产品易标准化

C.服务质量难以衡量

D.售后服务重要

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是影响消费者购买决策的外部因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.经济因素

E.政治法律因素

12.以下哪些是市场营销调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.实验法

E.数据库分析

13.以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.地点策略

D.促销策略

E.人员策略

14.以下哪些是品牌定位的策略？()

A.差异化定位

B.市场细分

C.品牌延伸

D.靶向营销

E.品牌联合

15.以下哪些是网络营销的优势？()

A.传播速度快

B.成本低

C.靶对性强

D.互动性强

E.产品标准化

三、填空题(共5题)

16.市场营销调研的目的是为了获取有关市场信息的真实性和可靠性，常用的方法包括问卷调查、访谈调查、观察法和实验法等。

17.营销组合的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和推广（Promotion），这四个要素被称为营销的四大支柱。

18.品牌定位是指企业根据自身的资源和目标市场的特点，对品牌进行的一种有目的的、有计划的塑造和传播活动。

19.网络营销是一种利用互联网进行产品或服务推广和销售的活动，它具有跨地域、实时互动和低成本等显著特点。

20.消费者购买决策过程包括需求识别、信息搜索、评估选择、购买决策和购后行为等阶段，其中评估选择是消费者对可选方案进行比较和评价的过程。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是指根据消费者的需求和特征，将整个市场划分为若干具有相似特征的子市场。()

A.正确B.错误

22.营销组合的4P理论是营销管理的唯一基础。()

A.正确B.错误

23.品牌形象一旦建立，就不需要再进行维护和更新。()

A.正确B.错误

24.网络营销的主要目的是通过互联网销售产品。()

A.正确B.错误

25.消费者在购买决策过程中，评估选择阶段是决定购买的关键步骤。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销调研的步骤及其重要性。

27.什么是品牌定位？品牌定位对企业的意义是什么？

28.请列举并简要说明网络营销的主要策略。

29.如何进行有效的市场细分？市场细分对营销策略的影响有哪些？

30.请谈谈消费者购买决策过程中的心理因素和行为因素分别有哪些？

营销策划(11市场营销)习题答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】品牌形象营销主要通过建立和维护品牌形象来提高消费者对品牌的认知度和好感度。

2.【答案】C

【解析】价格策略属于价格策略要素，而产品质量、产品组合和分销渠道都属于产品策略要素。

3.【答案】C

【解析】市场细分的标准