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2025年智慧树知到《广告创意理论》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.广告文案的撰写

B.广告画面的设计

C.广告主题的提炼

D.广告媒介的选择

答案：C

解析：广告创意的核心在于提炼出能够吸引目标受众并传达品牌信息的主题。广告文案和画面设计是实现创意的手段，媒介选择是创意实施的途径，但都不是创意的核心。只有准确提炼主题，才能指导后续的创作工作。

2.广告创意的“独特性”原则要求创意必须（）

A.符合大众审美

B.具有新颖性和独创性

C.简洁明了

D.价格低廉

答案：B

解析：广告创意的“独特性”原则强调创意必须与众不同，能够从众多广告中脱颖而出，给受众留下深刻印象。符合大众审美、简洁明了和价格低廉都是广告创作的考虑因素，但不是独特性原则的核心要求。

3.广告创意的“简洁性”原则是指创意必须（）

A.内容丰富详尽

B.表达方式多样

C.主题鲜明，表达精练

D.视觉效果强烈

答案：C

解析：广告创意的“简洁性”原则要求创意主题鲜明，表达方式精练，避免信息过载，使受众能够快速理解广告意图。内容丰富、表达多样和视觉效果强烈都是广告创作的要素，但不是简洁性原则的重点。

4.广告创意的“关联性”原则是指创意必须（）

A.与产品特点紧密相连

B.与目标受众需求无关

C.与竞争对手广告雷同

D.与社会热点话题脱节

答案：A

解析：广告创意的“关联性”原则要求创意必须与产品特点、品牌形象和目标受众需求紧密相连，使广告内容具有说服力和感染力。与目标受众需求无关、与竞争对手广告雷同、与社会热点话题脱节都是违背关联性原则的表现。

5.广告创意的“情感性”原则是指创意必须（）

A.冷静客观地陈述事实

B.引发受众的情感共鸣

C.强调产品的技术参数

D.避免使用感性语言

答案：B

解析：广告创意的“情感性”原则强调创意要能够触动受众内心，引发情感共鸣，建立品牌与消费者之间的情感联系。冷静客观地陈述事实、强调技术参数、避免使用感性语言都是与情感性原则相悖的做法。

6.广告创意的“记忆性”原则是指创意必须（）

A.内容复杂难懂

B.表达方式单一

C.具有易于记忆的特点

D.忽略受众的接受能力

答案：C

解析：广告创意的“记忆性”原则要求创意必须具有易于记忆的特点，使受众能够在短时间内记住广告的核心信息，提高品牌认知度。内容复杂难懂、表达方式单一、忽略受众接受能力都会影响创意的记忆效果。

7.广告创意的“传播性”原则是指创意必须（）

A.仅适用于特定媒介

B.具有跨媒介传播的能力

C.忽略受众的接受习惯

D.难以被复制和传播

答案：B

解析：广告创意的“传播性”原则要求创意必须具有跨媒介传播的能力，能够在不同媒介上保持其效果，扩大广告影响力。仅适用于特定媒介、忽略受众接受习惯、难以被复制和传播都是违背传播性原则的表现。

8.广告创意的“系统性”原则是指创意必须（）

A.随意组合各种元素

B.形成一个完整的创意体系

C.独立存在，不受其他影响

D.忽略品牌整体形象

答案：B

解析：广告创意的“系统性”原则强调创意必须形成一个完整的体系，各个元素之间相互关联，共同传达品牌信息。随意组合各种元素、独立存在、忽略品牌整体形象都是违背系统性原则的做法。

9.广告创意的“文化性”原则是指创意必须（）

A.忽略地域文化差异

B.尊重目标市场的文化传统

C.复制其他地区的成功案例

D.强调产品的国际化特征

答案：B

解析：广告创意的“文化性”原则强调创意必须尊重目标市场的文化传统，避免文化冲突，提高广告的接受度。忽略地域文化差异、复制其他地区的成功案例、强调产品的国际化特征都是违背文化性原则的表现。

10.广告创意的“可行性”原则是指创意必须（）

A.具有极高的艺术性，不计成本

B.在预算范围内可以实施

C.忽略受众的接受能力

D.难以被市场接受

答案：B

解析：广告创意的“可行性”原则强调创意必须在预算范围内可以实施，具有现实操作性。具有极高的艺术性不计成本、忽略受众接受能力、难以被市场接受都是违背可行性原则的做法。

11.广告创意的“逆向思维”是指（）

A.严格按照传统模式进行创意

B.从相反的角度思考问题，寻求突破

C.忽略市场调研，凭空想象

D.模仿竞争对手的成功创意

答案：B

解析：广告创意的“逆向思维”要求突破常规，从相反的角度思考问题，挑战既定的观念和模式，从而创造出新颖独特的广告效果。严格按照传统模式、忽略市场调研、模仿竞争对手都是违背逆向思维原则的做法。

12.广告创意的“故事性”原则是指创意必须（）

A.直接陈述产品功