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研究报告

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2026-2031中国互联网广告投资战略研究报告

一、概述

1.1互联网广告市场发展背景

(1)随着互联网技术的飞速发展，互联网广告市场经历了从萌芽到成熟的转变。根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的数据显示，截至2025年，中国互联网用户规模已超过10亿，其中移动互联网用户占比超过95%。庞大的用户基数为互联网广告市场提供了广阔的发展空间。同时，随着5G、物联网等新技术的普及，互联网广告的传播渠道和形式也日益丰富，为广告主提供了更多元化的营销手段。

(2)近年来，互联网广告市场呈现出快速增长的趋势。据艾瑞咨询发布的报告显示，2025年中国互联网广告市场规模预计将达到8000亿元，同比增长15%以上。其中，移动端广告市场占据主导地位，预计将占整体市场的70%以上。以短视频平台为例，抖音、快手等平台在2025年的广告收入已超过百亿元，成为互联网广告市场的一匹黑马。

(3)在互联网广告市场发展过程中，广告主对效果和精准度的要求越来越高。大数据、人工智能等技术的应用，使得广告投放更加精准，广告效果也得到显著提升。例如，某知名电商平台通过运用大数据分析，对用户购物行为进行深度挖掘，实现了广告投放的精准定位，有效提升了广告转化率。此外，随着消费者对隐私保护的重视，合规、透明的广告投放方式将成为行业发展的必然趋势。

1.2中国互联网广告市场规模及增长趋势

(1)根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，截至2025年，中国互联网广告市场规模达到8200亿元人民币，同比增长约16%。其中，移动端广告市场占据主导地位，市场份额超过70%。随着5G网络的普及，预计未来几年中国互联网广告市场规模将保持稳定增长。

(2)从历史数据来看，中国互联网广告市场规模自2016年起每年保持两位数的增长。特别是在2019年和2020年，受到疫情影响，线上广告需求激增，市场规模分别达到6600亿元和7100亿元。2021年以来，随着经济逐渐回暖，互联网广告市场继续保持强劲增长态势。

(3)预计到2026年，中国互联网广告市场规模将达到近1.1万亿元，同比增长约14%。在市场规模持续增长的同时，广告形式、投放渠道以及技术创新也将不断优化，为广告主提供更加精准、高效的服务。未来，随着5G、人工智能等技术的进一步发展，互联网广告市场将迎来更多发展机遇。

1.3行业政策及法规分析

(1)近年来，中国政府高度重视互联网广告行业的健康发展，出台了一系列政策法规，旨在规范市场秩序，保护消费者权益。2015年，国家工商行政管理总局发布了《互联网广告管理暂行办法》，明确了互联网广告的定义、管理原则和法律责任，对广告内容、形式、发布等进行全面规范。此后，相关部门陆续发布了多项配套政策，如《互联网广告信息内容管理暂行办法》和《网络广告发布信息服务管理办法》等，进一步细化了互联网广告的监管要求。

(2)在数据安全和隐私保护方面，我国政府也出台了相应的法律法规。2017年，全国人大常委会通过了《中华人民共和国网络安全法》，明确了网络运营者的数据安全保护义务，要求网络运营者加强个人信息保护，防止个人信息泄露、非法收集和使用。2021年，国家互联网信息办公室发布了《个人信息保护法》，对个人信息收集、存储、使用、加工、传输、提供、公开等活动进行了全面规范，对违反个人信息保护法的行为设定了严格的法律责任。

(3)此外，针对互联网广告中的虚假宣传、不良信息等问题，政府也采取了一系列措施。2020年，市场监管总局、国家网信办等部门联合开展互联网广告专项整治行动，严厉打击虚假广告、医疗广告违法行为。在专项整治行动中，共查处各类互联网广告违法案件5000余件，罚款金额超过1亿元。这些政策和法规的出台，有效地净化了互联网广告市场环境，提升了行业的整体水平。然而，随着互联网广告市场的不断发展和变化，政策法规的制定和实施也需要不断调整和完善，以适应新的市场形势。

二、行业现状分析

2.1互联网广告主要形式及特点

(1)互联网广告形式多样，主要包括横幅广告、视频广告、搜索广告、信息流广告、原生广告等。根据艾瑞咨询报告，横幅广告和视频广告在2025年占据互联网广告市场份额的40%和30%左右。横幅广告因其覆盖面广、成本低廉而受到广告主的青睐。例如，某电商网站在多个门户网站投放横幅广告，有效提升了品牌知名度和产品销量。

(2)视频广告在互联网广告市场中也占据重要地位。随着5G技术的普及，视频广告的观看体验得到显著提升。据CNNIC数据显示，2025年，中国移动互联网用户中，视频广告观看用户占比达到60%。以抖音、快手等短视频平台为例，其广告形式包括开屏广告、横幅广告、信息流广告等，广告主可以根据自身需求选择合适的投放方式。例如，某汽车品牌在抖音平台投放开