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2025年医美直播营销平台技术合规报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）近年来，我国医美行业呈现爆发式增长，据我们调研数据显示，2023年医美市场规模已突破3000亿元，年复合增长率超过18%，其中线上渠道贡献的营销占比提升至35%以上。直播营销凭借其即时互动、场景化展示的优势，成为医美机构获客的核心手段，2024年医美直播场次同比增长120%，单场最高观看量突破500万人次。然而，伴随行业快速扩张，技术合规问题日益凸显——部分平台为追求流量，在直播中采用AI换脸技术虚拟“专家”、通过算法推荐夸大疗效的医美项目，甚至存在用户面部数据未经授权被用于效果预览的情况。这些问题不仅误导消