绿色农产品购买意愿的心理机制探讨.docx

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绿色农产品购买意愿的心理机制探讨

说明

感知行为控制指个体对自己执行某一行为的自信程度，即其是否认为自己具备实施行为所需的资源和机会。对于绿色农产品的购买，感知行为控制的影响因素主要包括价格、可获得性和消费者的经济状况等。

虽然TPB模型在绿色农产品的消费行为研究中表现出了较强的预测力，但其仍存在一些局限性。TPB模型主要依赖于个体的认知和情感因素，忽视了情境因素和外部环境的作用。模型假设行为意图是行为发生的唯一驱动力，实际情况中，行为意图并不总是能够转化为实际行为。因此，在未来的研究中，可以通过结合其他理论模型，进一步完善TPB模型，以更好地