赏花比赛策划方案.pptxVIP

第一章赏花比赛策划方案概述第二章赏花比赛参与方式与规则设计第三章宣传推广与媒体合作第四章赏花比赛执行与场地保障第五章奖品采购与赞助商管理第六章赏花比赛总结与评估

01第一章赏花比赛策划方案概述

赏花比赛策划背景春季来临，XX市XX公园将举办一年一度的赏花节，预计吸引游客超过10万人次。为提升活动吸引力，策划以“花语寻宝”为主题的赏花比赛，增强游客互动体验。活动背景数据显示，2023年同期游客量8.5万人次，平均停留时间2小时。通过竞赛形式，预计停留时间提升至4小时，带动周边消费增长20%。一个真实场景是游客小李在赏花节中通过手机扫码参与花卉知识问答，获得精美礼品，表示“比单纯看花更有趣”。此场景将作为比赛设计灵感来源，确保活动设计贴近游客需求，提升参与度。

赏花比赛目标与定位提升活动品牌知名度传播花卉知识实现经济效益目标覆盖15岁以上人群30%目标使50%参与者正确回答至少3个植物学问题目标增加门票收入10%，周边商品销售额提升25%

比赛时间与规模规划时间轴2024年3月15日-4月30日，总周期7周阶段一：报名期3月15日-4月7日，目标5000组报名阶段二：初赛4月8日-4月21日，设置10个打卡点阶段三：决赛4月22日-4月28日，邀请100组晋级者参与

预算与资源需求预算分配技术开发：30万元（含APP开发与后台系统）物料制作15万元（含指示牌、奖品等）宣传推广25万元（线上线下媒体合作）人员成本20万元（含裁判与志愿者补贴）

场地布局与功能分区报名区竞赛区休息区设置VIP快速通道，配备10名引导员每个打卡点占地200㎡，含任务台、打卡桩提供遮阳棚和座椅，每区配备饮水站

技术设备与物料准备核心设备扫码设备物料清单神经网络摄像机：覆盖所有打卡点，用于行为分析采购20台工业级扫码枪，确保5分钟内完成验证打卡手环：5000个，防水防丢；任务卡：1000套，碎纸回收利用

02第二章赏花比赛参与方式与规则设计

参与者画像与招募策略通过精准定位参与者需求，设计差异化参赛方案。2023年数据显示，18-35岁人群对互动游戏参与度最高，占比达65%。基于此，比赛分为家庭组、年轻组和专业组，分别对应不同年龄段的兴趣与需求。家庭组适合2-6人团队，通过亲子互动模式增强家庭参与感；年轻组采用竞技挑战模式，单人或双人组队，适合追求刺激与竞技的年轻人；专业组则为花艺师专场，考验创意与技艺，吸引专业人群。招募渠道上，线上合作5大社交平台投放定向广告，设置“好友助力”裂变机制，覆盖目标人群；线下联合3家旅行社推出“赏花+竞赛”套餐，吸引外地游客。

竞赛板块详细规则花卉知识挑战题库设计：含植物学知识、本地花卉文化等，难度分层游戏形式设置“花语猜谜”“盲盒答题”等环节，正确率前10%晋级花艺创意设计任务：使用限定材料创作主题花束，由专业评委打分评分标准从造型、色彩搭配、主题契合度三维度评分自然摄影大赛主题：“花与光影”，需在园区指定区域拍摄评选方式结合网络投票（40%）和专业评审（60%）

技术平台与互动机制APP功能设计地图导航：实时显示打卡点排队情况；任务追踪：动态更新完成进度互动设计碎片化任务：每完成一项得积分，累计兑换纪念品；体力值系统：步行打卡可补充体力，解锁隐藏任务

奖项设置与激励方案奖项体系一等奖：家庭组万元旅行基金+定制花艺工具套装二等奖年轻组智能摄影设备+门票兑换券三等奖专业组花艺培训课程+荣誉证书参与激励完成任意2项任务者获抽奖资格，奖品包括本地特产、文创产品等；设置“最佳人气奖”，由游客投票产生

03第三章宣传推广与媒体合作

宣传渠道组合策略基于XX市居民媒介习惯数据（电视使用率28%，短视频占比52%），构建立体化传播矩阵。线上渠道为主阵地，通过抖音/小红书投放15万预算，KOL探店引流，覆盖目标人群。同时预留10万应对负面舆情，确保品牌形象。线下渠道包括城市商圈投放3处巨型LED屏（3个月），提升品牌曝光。异业合作方面，联合3家咖啡馆推出“参赛套餐”，吸引周边消费者。这种组合策略确保从线上到线下，从社交媒体到传统媒体，全方位覆盖目标人群，提升活动知名度。

媒体合作方案核心合作方自媒体联盟合作权益地方电视台：购买黄金时段5次插播广告邀请10家本地生活类账号联合推广媒体提供5个参赛名额，用于制作专题报道；设立“媒体专属打卡点”，提供VIP体验

宣传物料设计视觉系统配色方案物料清单主视觉：以本地特色花卉为原型设计吉祥物“花小萌”采用园区主花色（粉色/紫色系）宣传单页：5万份，报名点及景区发放；电子海报：100套，线上投放；礼品袋：1000个，决赛嘉宾使用

数据监测与调整机制监测指标线上：每日新增报名数、视频播放量；线下：报名点人流统计、扫码率调整预案若首周报名不足目标，启动“明星嘉宾直播带货”计划；根据舆情监测，