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研究报告

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2026-2031中国会展行业前景研究与市场需求预测报告(定制版)

第一章会展行业概述

1.1会展行业定义及分类

会展行业是指以举办各类展览会、会议、节庆活动等形式，为参展商、观众、合作伙伴等提供展示、交流、交易、合作平台的服务行业。会展活动涵盖了广泛的领域，包括但不限于工业、农业、科技、文化、教育、旅游等多个方面。在当今全球化、信息化、市场化的背景下，会展行业已成为推动经济发展、促进产业升级、加强国际合作的重要手段。

会展行业可以从不同的角度进行分类。首先，根据举办活动的性质，可以分为商业性会展和政府主导型会展。商业性会展主要由企业或行业协会组织，以盈利为目的，如各类产品展览会、行业论坛等；政府主导型会展则是由政府部门或政府授权的机构举办，以展示国家形象、促进地方经济发展为目的，如国际博览会、文化节等。其次，根据举办活动的规模，可以分为大型、中型和小型会展。大型会展通常具有广泛的国际影响力，参展商和观众数量庞大，如中国国际进口博览会；中型会展则主要服务于国内市场，如各类行业展会；小型会展则主要针对特定领域或地区，如地方特色产品展销会等。最后，根据举办活动的形式，可以分为室内会展和室外会展。室内会展通常在展览馆、会议中心等室内场所举办，适合展示各类产品、技术和服务；室外会展则多在公园、广场、沙滩等室外场所举办，适合举办大型节庆活动、户外展览等。

在分类的基础上，会展行业还可以进一步细分为多个子行业，如展览业、会议业、节庆活动业等。展览业主要包括各类展览会、展示会、交易会等，是会展行业的基础和核心；会议业则涵盖了各类研讨会、论坛、峰会等，是行业交流和思想碰撞的重要平台；节庆活动业则包括各类文化节、旅游节、体育赛事等，是推动地方经济发展、提升城市形象的重要手段。随着会展行业的不断发展，各类新兴的会展形式和活动不断涌现，如线上会展、虚拟现实(VR)会展等，为行业注入了新的活力和动力。

1.2中国会展行业发展历程

(1)中国会展行业的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时随着改革开放政策的实施，国内经济逐渐活跃，市场需求不断扩大。在这一背景下，中国会展行业开始起步，以北京、上海、广州等大城市为中心，举办了一些小型的展览会和会议。这一时期，会展活动主要以展示产品、交流信息为主，规模较小，影响力有限。

(2)进入90年代，中国会展行业进入快速发展阶段。随着市场经济体制的逐步建立，国内企业对市场营销和品牌建设的重视程度不断提高，对会展活动的需求也随之增长。这一时期，中国成功举办了一系列具有国际影响力的展览会，如中国进出口商品交易会、上海世博会等。同时，国内会展企业开始注重专业化、国际化发展，与国际会展机构的合作日益紧密。

(3)21世纪以来，中国会展行业进入了一个新的发展阶段。随着全球经济一体化的深入推进，中国会展行业迎来了前所未有的发展机遇。在此期间，中国成功举办了一系列国际性大型展会，如中国国际进口博览会、上海国际电影节等，不仅提升了国家形象，也为国内外企业提供了广阔的交流合作平台。同时，中国会展行业在产业链、服务模式、技术创新等方面不断优化，行业整体水平得到了显著提升。

1.3会展行业现状分析

(1)截至2025年，中国会展行业市场规模已达到约5000亿元人民币，预计未来五年将以平均每年10%的速度增长。其中，展览业占据主导地位，市场规模占比超过60%。以上海为例，每年举办的各类展览会超过100场，展览面积超过200万平方米，吸引了众多国内外参展商和观众。

(2)在行业结构方面，中国会展行业呈现出多元化发展趋势。一方面，传统展览业如汽车、家电、建材等领域的展会规模不断扩大；另一方面，新兴领域如数字经济、绿色能源、生物科技等领域的展会也逐渐兴起。例如，在数字经济领域，中国（上海）国际大数据产业博览会已成为国内最具影响力的行业盛会之一。

(3)会展行业在服务模式上不断创新，线上会展、虚拟现实（VR）等新技术被广泛应用。2025年，中国线上展会数量同比增长30%，虚拟现实技术在展会中的应用也逐年增加。以2025年举办的第127届广交会为例，线上参展商数量超过2万家，线上观众超过1000万人次，充分展示了新技术在会展行业中的应用潜力。

第二章2026-2031年中国会展行业政策环境分析

2.1国家政策支持与导向

(1)近年来，中国政府高度重视会展行业的发展，出台了一系列政策措施以支持行业健康成长。根据国家统计局数据，2019年至2023年间，国家层面发布的与会展行业相关的政策文件超过50份，涵盖了支持会展业发展、优化营商环境、促进国际交流合作等多个方面。例如，2019年发布的《关于促进展览业发展的若干意见》明确提出，到2025年，我国展览业规模将达到国际先进水平，成为推动经