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市场营销自考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.4P营销理论中的“产品”不包括以下哪项？

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.价格产品

2.市场细分的基础是消费者需求的什么特征？

A.同质性

B.异质性

C.普遍性

D.特殊性

3.企业只推出一种产品，采用一种营销组合策略进入某一市场，这种策略是？

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中营销策略

D.分散营销策略

4.品牌资产的核心是？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌认知

5.SWOT分析中的“O”指的是？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

6.PEST分析不包括以下哪个维度？

A.政治

B.经济

C.社会

D.道德

7.差异化竞争策略的核心是？

A.产品独特性

B.价格低廉

C.渠道广泛

D.促销有力

8.市场定位的关键是？

A.确定目标客户

B.突出产品特色

C.价格定位

D.渠道选择

9.以下哪项属于分销渠道的中间环节？

A.生产商

B.批发商

C.零售商

D.消费者

10.渗透