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电大市场营销学试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销中的4P理论指的是哪四个方面？()

A.产品、价格、促销、渠道

B.产品、价格、促销、人员

C.产品、价格、促销、过程

D.产品、价格、品牌、渠道

2.在市场细分中，根据消费者的地理位置进行细分属于哪种细分方法？()

A.按人口统计细分

B.按心理细分

C.按行为细分

D.按地理细分

3.以下哪个不是市场调研的目的？()

A.发现市场机会

B.了解消费者需求

C.制定营销策略

D.增加销售额

4.什么是市场占有率？()

A.某个企业产品的销售额占市场总销售额的比例

B.某个企业产品的销售量占市场总销售量的比例

C.某个企业产品的利润占市场总利润的比例

D.某个企业产品的库存占市场总库存的比例

5.在营销组合中，哪一项不属于促销组合的要素？()

A.广告

B.公关

C.推销

D.产品

6.什么是市场定位策略？()

A.根据产品特性确定市场位置

B.根据消费者需求确定市场位置

C.根据竞争对手确定市场位置

D.以上都是

7.以下哪种营销策略适用于市场增长率较低的市场？()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.市场多元化策略

8.什么是市场调研中的定性研究？()

A.通过调查问卷收集数据的研究方法

B.通过深度访谈收集数据的研究方法

C.通过观察法收集数据的研究方法

D.以上都是

9.在市场细分中，根据消费者的购买行为进行细分属于哪种细分方法？()

A.按人口统计细分

B.按心理细分

C.按行为细分

D.按地理细分

10.什么是市场细分中的细分市场？()

A.指市场的一个细分部分

B.指市场的一个特定消费者群体

C.指市场的一个竞争对手

D.指市场的一个产品类别

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.经济因素

12.市场细分的基本方法包括哪些？()

A.按人口统计细分

B.按地理细分

C.按心理细分

D.按行为细分

E.按产品使用率细分

13.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研计划

C.收集数据

D.分析数据

E.报告结果

14.以下哪些是市场营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.渠道（Place）

E.人员（People）

15.以下哪些是品牌推广的有效策略？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌延伸

D.品牌合作

E.品牌保护

三、填空题(共5题)

16.市场营销中的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和_______。

17.市场细分是根据消费者的某些特征，将市场划分为不同的_______。

18.市场调研的目的是为了更好地了解_______，从而制定有效的营销策略。

19.品牌定位是指企业根据自身的资源和市场竞争情况，确定品牌在目标市场中的_______。

20.市场占有率是指某个企业产品的销售额占市场总销售额的_______。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销活动中的第一步。()

A.正确B.错误

22.市场渗透策略适用于市场增长率较高的市场。()

A.正确B.错误

23.市场调研中的定量研究是通过深度访谈收集数据的方法。()

A.正确B.错误

24.品牌定位是固定不变的，一旦确定就不能更改。()

A.正确B.错误

25.市场细分的目标是满足所有消费者的需求。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销组合中的4P理论。

27.解释市场细分的意义及其在实际应用中的价值。

28.阐述市场调研在市场营销中的作用。

29.分析品牌定位策略对企业营销的重要性。

30.比较市场渗透策略和市场开发策略的区别。

电大市场营销学试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场营销中的4P理论指的是产品（Product）、价格（Price）、促销