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2025年智慧树知到《计算广告学》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.计算广告学的研究对象主要是（）

A.传统媒体广告

B.线上数字广告

C.户外广告

D.报纸广告

答案：B

解析：计算广告学主要研究线上数字广告的投放、优化和效果评估，利用数据分析和算法技术提升广告效果，是现代广告学的重要组成部分。

2.以下哪项不是计算广告学的核心内容？（）

A.用户画像构建

B.广告竞价机制

C.广告投放策略

D.传统广告创意

答案：D

解析：传统广告创意属于传统广告学的范畴，而计算广告学更侧重于数据分析和算法应用，包括用户画像构建、广告竞价机制和广告投放策略等。

3.程序化广告的主要优势是（）

A.降低广告成本

B.提高广告精准度

C.增加广告曝光率

D.减少广告创意需求

答案：B

解析：程序化广告通过自动化技术实现广告的精准投放，能够根据用户画像和行为数据进行实时调整，从而提高广告精准度。

4.以下哪项技术不属于计算广告学的常用技术？（）

A.机器学习

B.大数据分析

C.云计算

D.3D建模

答案：D

解析：计算广告学主要依赖机器学习、大数据分析和云计算等技术，而3D建模更多应用于三维动画和游戏领域，与广告投放和优化关系不大。

5.在广告投放中，以下哪项指标最能反映广告效果？（）

A.广告曝光量

B.点击率

C.广告转化率

D.广告覆盖率

答案：C

解析：广告转化率直接反映了广告带来的实际效果，是衡量广告投放成功与否的重要指标。

6.用户画像的主要作用是（）

A.提高网站流量

B.精准广告投放

C.增加用户注册量

D.降低服务器成本

答案：B

解析：用户画像通过收集和分析用户数据，帮助广告主进行精准广告投放，提高广告效果。

7.以下哪种广告形式最适合进行程序化投放？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.信息流广告

D.户外广告

答案：C

解析：信息流广告具有实时性强、投放灵活的特点，非常适合进行程序化投放。

8.在广告竞价中，以下哪项因素对出价影响最大？（）

A.广告主预算

B.用户设备

C.广告内容

D.竞争对手出价

答案：D

解析：广告竞价机制中，竞争对手的出价对广告主的出价策略有直接影响，是决定广告能否展示的关键因素。

9.以下哪项不是广告优化的重要指标？（）

A.广告点击率

B.广告停留时间

C.广告转化率

D.广告曝光量

答案：B

解析：广告优化主要关注广告点击率、广告转化率和广告曝光量等指标，而广告停留时间更多用于评估网站或内容的吸引力，与广告投放优化关系不大。

10.计算广告学的未来发展趋势之一是（）

A.更加依赖人工操作

B.提高广告投放成本

C.加强跨平台数据整合

D.减少广告创意需求

答案：C

解析：计算广告学的未来发展趋势之一是加强跨平台数据整合，通过整合多平台用户数据，实现更精准的广告投放。

11.计算广告学中，以下哪项技术主要用于分析用户行为数据？（）

A.机器学习

B.大数据分析

C.云计算

D.3D建模

答案：B

解析：大数据分析技术主要用于处理和分析海量用户行为数据，从中提取有价值的信息，为广告投放提供数据支持。

12.程序化广告的核心优势是（）

A.降低广告成本

B.提高广告精准度

C.增加广告曝光率

D.减少广告创意需求

答案：B

解析：程序化广告通过自动化技术实现广告的精准投放，能够根据用户画像和行为数据进行实时调整，从而提高广告精准度。

13.在广告投放中，以下哪项指标最能反映广告的吸引力？（）

A.广告曝光量

B.点击率

C.广告转化率

D.广告覆盖率

答案：B

解析：点击率直接反映了广告的吸引力和用户的兴趣，是衡量广告吸引力的重要指标。

14.用户画像的主要作用是（）

A.提高网站流量

B.精准广告投放

C.增加用户注册量

D.降低服务器成本

答案：B

解析：用户画像通过收集和分析用户数据，帮助广告主进行精准广告投放，提高广告效果。

15.以下哪种广告形式最适合进行程序化投放？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.信息流广告

D.户外广告

答案：C

解析：信息流广告具有实时性强、投放灵活的特点，非常适合进行程序化投放。

16.在广告竞价中，以下哪项因素对出价影响最大？（）

A.广告主预算

B.用户设备

C.广告内容

D.竞争对手出价

答案：D

解析：广告竞价机制中，竞争对手的出价对广告主的出价策略有直接影响，是决定广告能否展示的关键因素。

17.以下哪项不是广告优化的重要指标？（）

A.广告点击率

B.广告停留时间

C.广告转化率