2025年宠物食品品牌品牌建设方案报告.docx

2025年宠物食品品牌品牌建设方案报告

一、品牌建设背景与意义

1.1市场需求与行业现状

近年来，中国宠物经济呈现爆发式增长，宠物食品作为核心细分领域，市场规模持续扩大。随着养宠人群从“功能喂养”向“情感喂养”转变，宠物主人对食品的需求已不再局限于基础饱腹，而是更加关注成分安全性、营养科学性、品牌信任度以及情感附加值。据行业数据显示，2024年中国宠物食品市场规模突破1200亿元，年复合增长率保持在18%以上，其中高端、功能性、定制化产品增速尤为显著。然而，当前市场仍面临品牌集中度低、同质化竞争严重、消费者信任度不足等问题。中小品牌通过价格战抢占市场份额，头部品牌则陷入创新瓶颈，难以持续