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上海喜美医疗美容品牌升级规划

第一部分

行业及竞争品牌、目标

消费者分析

目录

1医疗美容行业整体现状分析5竞争品牌识别亮点分析

2医疗美容行业细分市场分析6喜美医疗美容消费者分析

3竞争品牌定位及核心价值分析7喜美医疗美容客户网络行为分析

4竞争品牌表现手法分析

012

医疗美容行业整体现状分析

一.外部环境

技

术

政外部文

治环境化

经

济

医疗美容行业整体现状分析

一.外部环境分析：

•政治方向：

医美行业规范化，统一《医疗机构执业许可证》：

•2002年卫生部即出台了《医疗美容服务管理办法》规定从事医疗美容行业机构需要有统一的《医

疗机构执业许可证》；

•2007年1月1日起正式实施的的《医疗广告管理办法》规定医疗广告内容的限制。

•2013年先后出台，国家药监局发布的《美容美发单位化妆品日常监督工作指南(征求意见稿)》

政府部门不断加强医美行业的监管力度:

•打击生产，销售假冒伪劣的美容产品。如CFDA于2014,2015年先后组织两次注射用透明质酸钠专

项整治行动，有效遏制了相关的非法行为；

•打击美容院等不具备资质的机构非法展开医疗美容项目。很多美容院越界开展各项美容美疗项

目，特别是微整类；2013年10月起，卫计委联合六部委在全国范围内开展为期一年的打击非法

行医专项行动，查处未获得《医疗机构执业许可证》擅自从事美容医疗活动的单位和个人。

医疗美容行业整体现状分析

一.外部环境分析：

•政治方向：

政府鼓励社会资金进入医疗领域：

•政府本着建立医疗卫生投资主体多元化、资金来源多渠道、投资方式多样化、项目建设市场化的

新机制，鼓励社会资金进入医疗领域，加快医疗领域竞争机制的建立，为民营进入医疗美容行业

创造了机会。特别是在2014年，政府机构积极倡导和推动支持民营经济对医疗事业的投入。

政府允许医生多点执业:

•2014年11月5日，卫计委发布了《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》“允许医师多点执

业。允许医务人员在不同举办主体医疗机构之间的有序流动。在工龄计算，参与事业单位保险

以及人事聘用等方面探索建立公立和非公立医疗机构的衔接机制。

取消药品加成:

•药品加成是指“医疗机构在药品采购后可以加价15%出售给病人”。随着公立医院的改革，到

2015年已有3500家医院取消药品加成。打破了药品利益和医院的关系，促进医生减少不合理用药。

取消“药品加成”后，诊断试剂和仪器需求提升，对于医美行业来说降低了上游医疗美容耗材的

成本。

医疗美容行业整体现状分析

一.外部环境分析：

•政治方向：

近几年来中国医美行业监管大事记

时间事件

人民日报刊文呼吁有关部门整治美容市场，对违规越界、非法行医要加强规范和打

2015年10月30日

击力度，对违法美容整形广告进行坚决打击。

国家食品药品监管总局联合工业和信息化部、公安部、国家卫生计生委和国家工商

总局等部门，自2015年10月-2016年3月全国范