商场活动大赛策划方案.pptxVIP

第一章商场活动大赛策划方案概述第二章商场活动大赛创意赛道设计第三章商场活动大赛商户合作方案第四章商场活动大赛宣传推广策略第五章商场活动大赛技术支持方案第六章商场活动大赛预算与风险控制

01第一章商场活动大赛策划方案概述

商场活动大赛背景引入行业数据支撑根据CBNData报告，2022年国内商场活动参与率最高的前三位分别是促销活动（78%）、互动游戏（65%）、新品发布会（52%）。本方案将重点围绕互动游戏和场景化体验展开。商场现状分析2023年，某一线商场年度销售额同比增长15%，但顾客停留时间仅1.2小时，低于行业平均水平的2小时。商场管理层决定通过举办“创意营销大赛”提升顾客互动体验，计划在为期三个月的活动中实现顾客停留时间提升30%的目标。方案定位与目标大赛分为“企业组”和“自由组”两个赛道，企业组由商场合作商户参与，自由组面向所有创意工作者开放，最终获胜方案将获得商场全年免费展位+50万元营销基金支持。活动期间日均客流量提升至8万人次，新会员注册率突破40%，商品转化率提升25%。方案核心价值通过“五感营销矩阵”ד社交裂变机制”，提升顾客感知体验，并设计社交裂变任务链，邀请本地生活类KOL提前体验并发布深度内容，实现低成本高回报的营销效果。方案实施保障确保商户创意与商场场景无缝融合，需每周召开商户沟通会，与技术公司合作开发AR互动系统，设置5个触发点，并配备200名临时志愿者。

商场活动大赛核心目标分析量化目标分解活动期间日均客流量提升至8万人次，新会员注册率突破40%，商品转化率提升25%。通过设置3个大型互动打卡点，覆盖周末全时段，提升顾客参与度。关键指标设计参与度指标：企业组报名率目标80%，自由组报名者地域覆盖全国20个城市。传播指标：活动话题在抖音、小红书日均阅读量突破500万，带动商场官方账号粉丝增长5万。SWOT分析优势：商场拥有3层楼面、日均客流5万基础，与品牌方合作资源丰富。劣势：近期同区域有2家商场举办相似活动，需差异化设计。机会：可以通过创意大赛吸引更多年轻消费者。威胁：竞争对手可能推出更具吸引力的活动。目标达成策略通过设置“最佳互动体验奖”“最具传播价值奖”等6个奖项，总奖金池80万元，激励参赛者设计更具吸引力的方案。同时，通过技术手段提升顾客体验，如AR互动墙、沉浸式音乐等。

商场活动大赛创意框架论证创意核心框架通过“五感营销矩阵”ד社交裂变机制”，提升顾客感知体验，并设计社交裂变任务链，邀请本地生活类KOL提前体验并发布深度内容，实现低成本高回报的营销效果。五感营销矩阵通过视觉（AR互动墙）、听觉（沉浸式音乐）、触觉（材质体验区）、味觉（联名美食）、嗅觉（香氛装置）设计提升感知体验。社交裂变机制设计“打卡5个场景+分享视频”任务链，完成可获得抽奖券，参与人数每增加1000人，额外发放限量周边。邀请3位本地生活类KOL提前体验并承诺发布2篇深度内容。成本效益论证创意道具制作占35%（含AR技术采购），人员成本占30%（含临时导购），宣传费用占25%（含KOL合作）。按每张抽奖券成本1元计算，需发放3.5万张抽奖券即可覆盖所有成本，预计活动期间日均发放1500张。创意方案设计通过设置“最佳互动体验奖”“最具传播价值奖”等6个奖项，总奖金池80万元，激励参赛者设计更具吸引力的方案。同时，通过技术手段提升顾客体验，如AR互动墙、沉浸式音乐等。

商场活动大赛实施框架总结时间轴规划筹备期（1个月）：完成商户招募、创意评审规则制定。预热期（2周）：发布大赛Slogan“创意无界，玩转商场”及主视觉。活动期（3个月）：分阶段推出不同主题（如“夏日清凉季”“亲子嘉年华”）。执行保障措施技术支持：与某科技公司合作开发AR互动系统，设置5个触发点。风险预案：极端天气时启动室内备用方案，配备200名临时志愿者。成功关键因素确保商户创意与商场场景无缝融合，需每周召开商户沟通会，与技术公司合作开发AR互动系统，设置5个触发点，并配备200名临时志愿者。效果评估机制通过问卷调查评估商户满意度，目标85%以上。活动结束后制作ROI分析报告，包含预算执行情况、风险应对效果。

02第二章商场活动大赛创意赛道设计

商场活动大赛创意赛道设计背景引入行业案例对比分析2023年“双十一”期间TOP5商场活动创意：某购物中心“AI虚拟试衣”互动装置，单日吸引12万参与人次；某商场“城市记忆照片墙”，引发2000条用户原创内容发布。商场痛点分析现有活动多为“发优惠券”形式，顾客停留时间不足1小时，需创新互动形式。商场管理层决定通过举办“创意营销大赛”提升顾客互动体验，计划在为期三个月的活动中实现顾客停留时间提升30%的目标。创意赛道定位设置“最佳互动体验奖”“最具传播价值奖”等6个奖项，总奖金池80万元，激励参赛者设计