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2025年学历类自考专业(公共关系)传播学概论-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告策划的核心要素不包括以下哪项？

A.目标受众分析

B.创意设计

C.预算分配

D.媒介选择

2、媒介选择的关键因素中，预算分配对广告效果的影响主要体现在？

A.提升受众触达率

B.优化广告时段

C.降低投放成本

D.增强创意吸引力

3、广告效果评估的基础性指标是？

A.转化率

B.消费者购买意愿

C.品牌知名度

D.广告点击量

4、广告创意设计需优先满足的核心原则是？

A.信息准确

B.群众参与

C.吸引力

D.合法合规

5、广告投放后，优化策略通常通过哪种方法实现？

A.市场调研

B.A/B测试

C.焦点小组

D.预算调整

6、消费者行为分析中，最适用于定量研究的方法是？

A.焦点小组

B.问卷调查

C.社交媒体分析

D.眼动追踪

7、广告预算分配中，占比最高的环节通常是？

A.创意制作

B.媒介购买

C.效果评估

D.团队管理

8、广告效果评估的黄金时间点是？

A.投放初期

B.中期（1-2个月）

C.结束后3个月

D.长期跟踪

9、广告创意测试中，最有效的对比方法是？

A.专家评审

B.消费者投票

C.A/B测试

D.案例分析

10、广告文案的核心要求是？

A.修辞华丽

B.情感共鸣

C.清晰传达信息

D.突出产品参数

11、广告策略制定的首要依据是？

A.广告预算分配

B.市场调研数据

C.竞争对手分析

D.创意团队建议

12、媒介选择中，成本效益比最高的通常是？

A.传统电视广告

B.社交媒体精准推送

C.户外广告牌

D.付费搜索引擎广告

13、广告效果评估中，短期效果最直接反映的指标是？

A.品牌认知度

B.销售额增长

C.用户参与度

D.市场份额变化

14、危机公关中，调整广告策略的核心原则是？

A.强化品牌形象

B.立即终止所有广告

C.转移受众注意力

D.透明化沟通

15、新媒体广告中，用户生成内容（UGC）的主要作用是？

A.降低制作成本

B.增强消费者信任

C.扩大投放范围

D.提升广告频率

16、广告策划流程中，创意提案阶段的关键输出是？

A.媒介排期表

B.创意脚本初稿

C.预算分配方案

D.效果预测模型

17、根据4P理论，广告产品策略需重点考虑？

A.价格弹性

B.产品差异化

C.促销力度

D.渠道覆盖率

18、广告法规定禁止使用虚假数据的是？

A.用户点击量

B.转化率

C.市场份额

D.满意度评分

19、广告预算分配中，“70%法则”适用于哪种场景？

A.初创企业

B.成熟品牌

C.季节性促销

D.危机公关

20、广告效果的长短期分类中，长期效果侧重？

A.即时转化率

B.品牌资产积累

C.用户留存率

D.投放成本回收

21、4P理论中不属于广告运作核心要素的是？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

22、广告效果评估的AIDA模型中，认知阶段对应哪个环节？

A.注意

B.兴趣

C.记忆

D.行动

23、户外广告的主要优势不包括？

A.覆盖面广

B.成本高昂

C.互动性强

D.时效性强

24、消费者行为分析中，AIDA模型对应哪个研究阶段？

A.需求识别

B.信息处理

C.品牌认知

D.决策过程

25、广告策略制定的核心原则是？

A.单一渠道投放

B.整合营销传播

C.短期利益优先

D.地域限制

26、媒介组合策略中，黄金时段广告更适合？

A.产品促销

B.品牌曝光

C.即时转化

D.地域覆盖

27、广告效果评估的A/B测试属于哪种方法？

A.定量研究

B.定性研究

C.实验法

D.案例研究

28、消费者决策过程的确认阶段发生在哪个环节？

A.需求识别

B.信息搜索

C.品牌选择

D.购后行为

29、广告创意设计应遵循的一针见血原则对应？

A.简洁性

B.情感性

C.逻辑性

D.创新性

30、媒介选择时需重点考虑？

A.受众年龄

B.媒介覆盖面

C.内容相关性

D.制作成本

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、广告策略制定中需要考虑的核心要素包括哪些？

A.明确传播目标与受众定位

B.随意调整预算分配比例

C.结合媒介特性选择投放渠道

D.定期评估广告效果并优化

32、数字广告中精准投放的主要技术手段有哪些？

A.依赖人工经验选择人群标签

B.利用大数据分析用户行为路径

C.仅通过社交媒体平台推送

D.采用AI算法实时优化