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标识设计VI手册演讲人：日期:

CATALOGUE目础系统设计规范组合使用规范应用场景执行标准核心视觉元素定义0506手册维护与更新动态视觉管理

基础系统设计规范01

标识构成与比例关系标识基本构成标识变形规范比例关系规范标识由图形、文字、色彩等元素组成，需明确各元素之间的组合关系和比例。标识中各部分元素需按照规定的比例进行排列组合，确保整体协调一致。标识在不同场合使用时，需按照规定的变形规则进行缩放、旋转等处理，以保持标识的一致性和识别性。

标准色与辅助色定义根据品牌特点和市场环境，选定一种或几种颜色作为标识的标准色，确保标识的醒目度和视觉冲击力。标准色选择辅助色运用色彩使用规范在标准色的基础上，选定若干辅助色用于丰富标识的色彩层次和视觉效果，辅助色应与标准色协调搭配。明确标识在不同媒介和场景中的色彩使用规则，避免因色彩差异导致的识别困难或品牌形象受损。

字体系统层级规范字体选择根据品牌特点和标识的视觉效果，选定适合的字体作为标识的字体系统，确保字体的可读性和美观性。字体层级关系字体使用规范在标识中，不同层级的文字应采用不同的字体、字号和粗细，以形成清晰的层级关系，提高标识的易读性。明确标识中字体的使用规则，包括字体的排列方式、间距、对齐方式等，确保标识的整体美观和统一性。123

核心视觉元素定义02

主标识符号设计原则简洁明了主标识符号应简洁易懂，能够快速传达品牌的核心价值和特点。01独特易识别主标识应具有独特性，能够与其他品牌或图形明显区分开来。02可扩展性主标识符号应适用于不同尺寸、媒介和场景，确保其一致性和识别性。03永恒性主标识设计应具有一定的时间性，能够长期代表品牌，不过时。04

辅助图形延展逻辑辅助图形的作用延展方式辅助图形的设计适配性辅助图形可以帮助强化品牌标识的视觉效果，丰富品牌形象。辅助图形应与主标识符号相互呼应，保持品牌的一致性。辅助图形可以通过重复、旋转、缩放等方式进行延展，增强视觉冲击力。辅助图形应能适用于不同的传播媒介和场景，如广告、包装、网站等。

品牌IP形象适配规则IP形象与品牌关联品牌IP形象应与品牌核心价值、定位等紧密相连，具有代表性。版权保护在创建品牌IP形象时，应确保其版权归属清晰，避免侵权风险。IP形象的视觉特征品牌IP形象应具有独特的视觉特征，易于识别和记忆。IP形象的延展性品牌IP形象应能够适应不同的应用场景，如广告、产品包装等。

应用场景执行标准03

办公用品标准化模板名片设计信纸与信封文件夹与资料袋办公用笔与标签规定名片的尺寸、排版、字体、颜色等，确保信息准确传递。统一信纸和信封的格式，包括抬头、标志、地址等元素。确保文件夹和资料袋的风格与品牌形象一致，便于识别。制定统一的办公用笔风格和标签格式，提升专业形象。

广告宣传物料延展海报与宣传册规定海报和宣传册的设计风格，包括字体、颜色、图片和布局。社交媒体广告制定社交媒体广告的尺寸、风格、文案规范，确保品牌形象统一。横幅与展示架设计横幅和展示架，以便在展会、活动等场合展示品牌形象。礼品与赠品确保礼品和赠品与品牌形象一致，提升品牌认知度。

环境导视系统适配室外导视牌公共设施标识室内导视标识交通工具导视设计室外导视牌的样式、尺寸、字体，确保信息清晰可见。统一室内导视标识的风格，包括走廊、楼梯、电梯等区域的指示牌。为公共设施如卫生间、电话亭、消防设备等设计统一标识。设计适用于公司车辆、船舶、飞机等交通工具的导视系统。

组合使用规范04

最小尺寸调整限制为确保标识清晰可识别，需规定标识在不同场景下的最小使用尺寸。标识最小使用尺寸规定与标识组合使用的文字字号，以确保文字清晰可读。最小文字字号规定标识与周围元素之间的最小空间距离，以避免拥挤和影响视觉效果。最小空间距离

图文组合安全间距标识与文字的安全间距确保标识与文字之间有足够的距离，避免相互干扰。标识与其他图形的安全间距图文组合的水平与垂直间距规定标识与其他图形元素之间的最小距离，以保持整体视觉效果的和谐。根据不同组合情况，分别规定水平与垂直间距，确保组合元素的均衡与协调。123

禁用变形情形说明禁止标识的变形明确列出禁止对标识进行拉伸、压缩、扭曲等变形的处理，以保护标识的完整性和识别性。01禁用变形场景详细说明在哪些场景下禁止使用变形标识，如广告、宣传品、包装等。02变形后的法律后果明确告知违规使用变形标识可能带来的法律后果，以加强标识管理的严肃性。03

动态视觉管理05

标识动态演绎规则标识动态演绎的规范制定详细的演绎规则，确保动态标识在各种场合的一致性。03运用动画、视频等动态表现形式，实现标识的动感呈现，增强视觉冲击力。02动态演绎的技术实现标识动态演绎的创意构思根据品牌核心价值，设计标识的动态演绎方案，展现品牌的独特魅力。01

根据标识在不同媒介上的展示特点