国庆旅游策划方案.pptxVIP

第一章国庆旅游市场概述第二章国庆旅游目的地选择分析第三章国庆旅游产品策划方案第四章国庆旅游营销推广策略第五章国庆旅游服务保障方案第六章国庆旅游总结与展望1

01第一章国庆旅游市场概述

国庆旅游市场现状引入2023年国庆期间，全国国内旅游收入预计达到4587亿元，同比增长28.8%。携程平台数据显示，国庆期间旅游订单量较去年同期增长35%，其中亲子游、自驾游、红色旅游成为三大热点。热门旅游目的地成都、三亚、杭州、重庆等城市成为国庆期间最热门的旅游目的地，其中成都以856.3亿元的旅游收入位居第一。旅游市场趋势亲子游、自驾游、红色旅游成为国庆期间三大热点，旅游消费呈现多元化趋势。旅游市场火爆3

国庆旅游市场数据分析成都旅游收入分析熊猫基地贡献收入217亿元，宽窄巷子及锦里景区收入98亿元，武侯祠博物馆收入76亿元，成都旅游收入同比增长42%。三亚旅游收入分析亚特兰蒂斯酒店带动收入153亿元，海棠湾免税城贡献收入89亿元，三亚湾海滨景区收入65亿元，三亚旅游收入同比增长38%。杭州旅游收入分析西湖景区收入112亿元，灵隐寺及西溪湿地收入78亿元，宋城景区收入65亿元，杭州旅游收入同比增长38%。4

国庆旅游市场趋势分析亲子游市场趋势三亚、成都、厦门等城市因拥有丰富的亲子景点成为国庆亲子游首选，三亚亚特兰蒂斯酒店亲子套餐售罄，成都欢乐谷亲子套票销量突破5万张。自驾游市场趋势桂林、黄山、张家界等自然风光类目的地受自驾游客青睐，桂林漓江景区国庆期间接待自驾游游客12万人次，黄山风景区自驾游占比达70%。红色旅游市场趋势井冈山、延安、西柏坡等红色旅游目的地受青年游客追捧，井冈山革命博物馆国庆期间接待游客量同比增长50%。5

国庆旅游市场消费者需求分析25-44岁年龄段游客更倾向于成都、三亚等综合型旅游目的地，18-24岁游客更偏爱杭州、厦门等文化休闲型旅游目的地。收入需求差异月收入3万元以上的游客更倾向于三亚、黄山等高端旅游目的地，月收入1-3万元的游客更偏爱成都、桂林等性价比旅游目的地。兴趣需求差异亲子家庭更倾向于三亚、成都等亲子游目的地，年轻情侣更偏爱丽江、大理等浪漫型旅游产品，商务游客更倾向于上海、北京等都市型旅游产品。年龄需求差异6

02第二章国庆旅游目的地选择分析

国庆旅游目的地选择现状引入热门旅游目的地成都、三亚、杭州、重庆等城市成为国庆期间最热门的旅游目的地，其中成都以856.3亿元的旅游收入位居第一。热门目的地特征成都以熊猫基地、宽窄巷子等景点吸引游客，三亚以亚特兰蒂斯酒店和海滨风光著称，杭州西湖景区国庆期间日均接待游客超过8万人次。冷门目的地机遇部分二三线城市如桂林、黄山、丽江等虽然热度不及一线城市，但凭借独特的自然和人文景观吸引特定客群，旅游收入同比增长35%以上。8

国庆旅游目的地选择数据分析成都旅游收入分析熊猫基地贡献收入217亿元，宽窄巷子及锦里景区收入98亿元，武侯祠博物馆收入76亿元，成都旅游收入同比增长42%。三亚旅游收入分析亚特兰蒂斯酒店带动收入153亿元，海棠湾免税城贡献收入89亿元，三亚湾海滨景区收入65亿元，三亚旅游收入同比增长38%。杭州旅游收入分析西湖景区收入112亿元，灵隐寺及西溪湿地收入78亿元，宋城景区收入65亿元，杭州旅游收入同比增长38%。9

国庆旅游目的地选择趋势分析三亚、成都、厦门等城市因拥有丰富的亲子景点成为国庆亲子游首选，三亚亚特兰蒂斯酒店亲子套餐售罄，成都欢乐谷亲子套票销量突破5万张。自驾游市场趋势桂林、黄山、张家界等自然风光类目的地受自驾游客青睐，桂林漓江景区国庆期间接待自驾游游客12万人次，黄山风景区自驾游占比达70%。红色旅游市场趋势井冈山、延安、西柏坡等红色旅游目的地受青年游客追捧，井冈山革命博物馆国庆期间接待游客量同比增长50%。亲子游市场趋势10

国庆旅游目的地选择消费者需求分析年龄需求差异25-44岁年龄段游客更倾向于成都、三亚等综合型旅游目的地，18-24岁游客更偏爱杭州、厦门等文化休闲型旅游目的地。收入需求差异月收入3万元以上的游客更倾向于三亚、黄山等高端旅游目的地，月收入1-3万元的游客更偏爱成都、桂林等性价比旅游目的地。兴趣需求差异亲子家庭更倾向于三亚、成都等亲子游目的地，年轻情侣更偏爱丽江、大理等浪漫型旅游产品，商务游客更倾向于上海、北京等都市型旅游产品。11

03第三章国庆旅游产品策划方案

国庆旅游产品策划现状引入成都、三亚、杭州等热门城市的旅游产品收入占比分别为42%、38%、35%，旅游产品策划成为提升旅游收入的关键。热门旅游产品特征成都的熊猫主题亲子游、三亚的亚特兰蒂斯酒店套餐、杭州的西湖文化体验游成为国庆期间最畅销的旅游产品。产品创新趋势亲子游、自驾游、红色旅游等细分市场潜力巨大，旅游企业需加快产品创新步伐，满足游客多元化需求