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2025年专升本市场营销学真题及答案新版

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.交换关系

2.以下哪个不是市场营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.供应链管理

3.市场细分的依据不包括以下哪一项？()

A.地理因素

B.行为因素

C.心理因素

D.产品特性

4.以下哪个营销观念强调顾客的需求和满意度？()

A.产品观念

B.推销观念

C.社会营销观念

D.定位观念

5.品牌资产的核心是哪一项？()

A.品牌名称

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌认知度

6.以下哪种市场调查方法适用于对新产品概念进行测试？()

A.案例研究

B.问卷调查

C.实地观察

D.概念测试

7.以下哪个不是营销沟通的要素？()

A.信息内容

B.传播渠道

C.传播者

D.传播对象

8.以下哪个营销策略适用于市场渗透？()

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多元化

9.以下哪个不是服务营销的特点？()

A.异质性

B.不可分割性

C.可储存性

D.可转移性

10.以下哪个营销组合策略适用于市场开发？()

A.产品开发

B.市场渗透

C.市场开发

D.多元化

二、多选题(共5题)

11.市场营销组合的4P包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

F.过程（Process）

G.物流（PhysicalDistribution）

12.市场细分可以基于哪些标准？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.法律因素

F.文化因素

G.技术因素

13.以下哪些是营销沟通的要素？()

A.信息内容

B.传播渠道

C.传播者

D.传播对象

E.传播效果

F.传播成本

G.传播策略

14.以下哪些是品牌资产的重要组成部分？()

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

E.品牌形象

F.品牌价值

G.品牌法律保护

15.以下哪些是服务营销的特点？()

A.异质性

B.不可分割性

C.不可储存性

D.缺乏所有权

E.人员依赖性

F.高投资性

G.高风险性

三、填空题(共5题)

16.市场营销组合的4P理论中，P代表的是______。

17.市场细分的依据之一是______，它有助于企业发现未被满足的需求。

18.品牌资产的构成要素中，______是品牌资产的核心。

19.服务营销的特点之一是______，这要求服务提供者在提供服务时需特别注意。

20.在市场营销中，SWOT分析是一种常用的______工具，用于评估企业的优势、劣势、机会和威胁。

四、判断题(共5题)

21.市场营销组合的4P理论是市场营销策略的核心。()

A.正确B.错误

22.市场细分是市场营销策略中的一种竞争策略。()

A.正确B.错误

23.品牌形象是品牌资产中最重要的构成要素。()

A.正确B.错误

24.服务营销的特点之一是服务的可储存性。()

A.正确B.错误

25.营销沟通的目的是为了传递产品信息，增加销售额。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P理论及其在市场营销中的作用。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些作用？

28.请解释品牌资产的概念及其构成要素。

29.什么是服务营销？服务营销有哪些特点？

30.请简述营销沟通的流程及其关键要素。

2025年专升本市场营销学真题及答案新版

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销的核心概念是交换关系，即通过提供满足顾客需求的商品或服务，以换取顾客的货币或其他有价值的东西。

2.【答案】D

【解析】市场营销组合的要素包括产品、价格、地点和促销，供应链管理不属于市场营销组合的要素。

3.【答案】D

【解析】市场细分的依据通常包括地理因素