家居建材产品差异化策略研究与分析报告.docx

家居建材产品差异化策略研究与分析报告

一、绪论

（一）研究背景

1.家居建材行业发展现状

近年来，中国家居建材行业市场规模持续扩大，已成为全球最大的家居建材生产与消费国。根据中国建筑材料联合会数据，2023年行业市场规模突破5.2万亿元，年复合增长率达8.5%。然而，行业呈现“大而不强”的特点，产品同质化现象严重，中低端市场竞争白热化，企业利润空间持续压缩。同时，随着房地产调控政策深化及消费升级趋势，消费者对家居建材产品的需求已从基本功能满足转向品质、环保、个性化及智能化等多元化维度，传统“价格战”模式难以为继，差异化策略成为企业突围的关键路径。

2.消费者需