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研究报告

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2026年玉溪市县域旅游客源市场分析及预测——以华宁县为例

一、华宁县县域旅游客源市场概述

1.1.华宁县旅游资源概述

华宁县位于云南省中部，是红河哈尼族彝族自治州下辖的一个县。这里拥有丰富的自然景观和人文资源，是云南省内著名的旅游目的地之一。华宁县的旅游资源主要分为自然景观、历史文化、民俗风情三大类。

首先，华宁县的自然景观资源丰富多样。境内有壮丽的哀牢山脉，山峦起伏，云雾缭绕，被誉为“滇中绿宝石”。哀牢山国家森林公园、华宁石林、华宁温泉等自然景观吸引了众多游客前来观光。哀牢山国家森林公园内，有瀑布、峡谷、溶洞等自然景观，是探险和徒步的好去处。华宁石林则以其独特的喀斯特地貌，成为摄影爱好者的天堂。华宁温泉水质优良，富含多种矿物质，对多种疾病有疗效，是休闲度假的理想之地。

其次，华宁县的历史文化资源深厚。华宁是云南省历史文化名城之一，历史悠久，文化底蕴丰富。华宁古城始建于明朝，是明清时期云南重要的军事要塞和商贸重镇。古城内保存有大量的古建筑、古街道、古井等历史遗迹，是了解华宁乃至云南历史的重要窗口。此外，华宁还有许多古老的民间传说和传统习俗，如华宁的火把节、花街节等，展现了当地独特的民俗风情。

最后，华宁县的民俗风情丰富多彩。华宁是一个多民族聚居的地区，有汉族、彝族、苗族等多个民族。各民族在长期的历史发展过程中，形成了独特的民俗文化。华宁的彝族、苗族等少数民族，拥有丰富的民间艺术和传统技艺，如彝族刺绣、苗族银饰等，具有很高的观赏价值和收藏价值。此外，华宁的美食文化也独具特色，如过桥米线、彝家烤鱼等，都是游客品尝当地美食的不错选择。

综上所述，华宁县的旅游资源丰富多样，自然景观、历史文化和民俗风情交相辉映，为游客提供了丰富多彩的旅游体验。随着旅游业的不断发展，华宁县的旅游资源得到了进一步的挖掘和利用，成为云南省内乃至全国知名的旅游目的地。

2.2.华宁县旅游市场发展现状

(1)近年来，华宁县旅游市场发展迅速，旅游人数逐年攀升。据统计，2025年上半年，华宁县接待游客数量达到120万人次，同比增长15%。其中，国内游客占90%，境外游客占10%。旅游收入也实现显著增长，2025年上半年旅游总收入达到5.6亿元，同比增长20%。华宁石林、哀牢山国家森林公园等热门景区成为游客的热门打卡地。

(2)华宁县旅游市场产品逐渐丰富，形成了以自然风光、历史文化、民俗风情为主要特色的旅游产品体系。哀牢山国家森林公园推出的徒步探险、生态观光等项目吸引了大量户外运动爱好者。华宁古城的修复和开发，让游客能够更加深入地了解华宁的历史文化。同时，华宁还举办了多项特色旅游活动，如“华宁彝族火把节”、“华宁苗族花街节”等，吸引了大量游客参与。

(3)华宁县旅游市场基础设施建设不断完善，提升了旅游服务质量。近年来，华宁县投资2亿元用于旅游基础设施建设，包括道路、停车场、游客服务中心等。同时，华宁县积极推进智慧旅游建设，利用大数据、物联网等技术，实现旅游信息实时发布、景区智能导览等功能。此外，华宁县还加大了对旅游从业人员的培训力度，提高了旅游服务水平。以华宁温泉为例，近年来游客满意度连续三年保持在90%以上。

3.3.华宁县旅游市场存在问题

(1)华宁县旅游市场存在一定的季节性波动，尤其在冬季，由于气候原因，游客数量明显减少。以2024年为例，冬季游客数量仅为夏季的50%。这种季节性波动对旅游业的收入和就业产生了影响。此外，华宁县的旅游产品同质化现象较为严重，缺乏特色和差异化，难以满足游客多样化的需求。以华宁石林为例，虽然每年接待游客量稳定，但游客对石林景观的评价普遍认为缺乏新意。

(2)旅游市场宣传推广力度不足，影响了华宁县旅游品牌的知名度和美誉度。尽管华宁县投入了一定的宣传资金，但在全国范围内的品牌影响力仍然有限。以2025年为例，华宁县在国内外旅游市场投放的广告费用仅为1000万元，而周边的旅游目的地宣传投入普遍在5000万元以上。此外，由于宣传手段单一，缺乏创新，导致游客对华宁县旅游资源的了解有限。

(3)旅游服务质量有待提升。尽管华宁县在提升旅游服务水平方面做了大量工作，但部分旅游服务企业仍存在服务质量不高、服务态度不佳等问题。以餐饮业为例，部分餐厅存在卫生条件不达标、菜品质量不稳定等问题，影响了游客的用餐体验。此外，旅游从业人员的服务意识和技能培训也需要进一步加强，以提升整体服务质量。例如，2024年游客对华宁县旅游服务质量的满意度调查中，有30%的游客表示不满意。

二、华宁县旅游客源市场现状分析

1.1.旅游客源市场结构分析

(1)旅游客源市场结构分析是了解旅游市场发展趋势和制定有效营销策略的关键。以华宁县为例，其旅游客源市场结构呈现以下特点：首先，国内游客占据主导地位，尤其是来