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2025试题及答案品牌管理

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌资产的核心组成部分是：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知

D.品牌文化

答案：B

2.品牌定位的目的是：

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

3.品牌延伸策略中，最常见的一种是：

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.品牌联合

答案：A

4.品牌形象最直接的体现是：

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌广告

答案：B

5.品牌忠诚度最高的消费者群体是：

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.忠诚度消费者

D.新进入者

答案：C

6.品牌命名中，最常用的方法是：

A.任意命名法

B.描述性命名法

C.仿制命名法

D.意译命名法

答案：B

7.品牌延伸策略的风险主要在于：

A.品牌形象模糊

B.市场份额下降

C.消费者认知混乱

D.生产成本增加

答案：C

8.品牌定位的策略包括：

A.领先者策略

B.次要者策略

C.差异化策略

D.以上都是

答案：D

9.品牌知名度的主要来源是：

A.品牌广告

B.品牌公关

C.品牌销售

D.品牌口碑

答案：A

10.品牌延伸策略中最成功的是：

A.可口可乐的饮料业务

B.丰田的汽车业务

C.苹果的电子产品

D.耐克的运动产品

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌资产的主要组成部分包括：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知

D.品牌文化

E.品牌联想

答案：A,B,C,D,E

2.品牌定位的策略包括：

A.领先者策略

B.次要者策略

C.差异化策略

D.集中化策略

E.价格策略

答案：A,B,C,D

3.品牌延伸策略的类型包括：

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.品牌联合

E.品牌重塑

答案：A,B,C,D,E

4.品牌形象的主要构成要素包括：

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌广告

E.品牌文化

答案：A,B,C,D,E

5.品牌忠诚度的影响因素包括：

A.产品质量

B.品牌形象

C.消费者体验

D.价格水平

E.品牌口碑

答案：A,B,C,D,E

6.品牌命名的方法包括：

A.任意命名法

B.描述性命名法

C.仿制命名法

D.意译命名法

E.创意命名法

答案：A,B,C,D,E

7.品牌延伸策略的风险包括：

A.品牌形象模糊

B.市场份额下降

C.消费者认知混乱

D.生产成本增加

E.品牌忠诚度下降

答案：A,B,C,D,E

8.品牌定位的目的是：

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

E.提升品牌价值

答案：A,B,D,E

9.品牌知名度的主要来源包括：

A.品牌广告

B.品牌公关

C.品牌销售

D.品牌口碑

E.品牌合作

答案：A,B,C,D,E

10.品牌延伸策略的成功案例包括：

A.可口可乐的饮料业务

B.丰田的汽车业务

C.苹果的电子产品

D.耐克的运动产品

E.麦当劳的快餐业务

答案：C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.品牌忠诚度是品牌资产的核心组成部分。

答案：正确

2.品牌定位的目的是提高产品销量。

答案：错误

3.品牌延伸策略中最常见的是产品线延伸。

答案：正确

4.品牌形象最直接的体现是品牌广告。

答案：错误

5.品牌忠诚度最高的消费者群体是习惯性购买者。

答案：错误

6.品牌命名中，最常用的方法是任意命名法。

答案：错误

7.品牌延伸策略的风险主要在于品牌形象模糊。

答案：错误

8.品牌定位的策略包括领先者策略和次要者策略。

答案：错误

9.品牌知名度的主要来源是品牌口碑。

答案：错误

10.品牌延伸策略中最成功的是耐克的运动产品。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述品牌资产的主要组成部分及其作用。

答案：品牌资产的主要组成部分包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知、品牌文化和品牌联想。品牌知名度是品牌资产的基础，能够提高产品的市场认知度；品牌忠诚度是品牌资产的核心，能够提高消费者的购买意愿；品牌认知是品牌资产的重要组成部分，能够提高产品的市场竞争力；品牌文化是品牌资产的重要组成部分，能够提高品牌的独特性；品牌联想是品牌资产的重要组成部分，能够提高品牌的美誉度。

2.简述品牌定位的策略及其作用。

答案：品牌定位的策略包括领先者策略、次要者策略、差异化策略和集中化策略。