2025年母婴用品高端化渠道会员体系构建报告.docx

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一、项目概述

1.1项目背景

我注意到近年来我国母婴市场正经历着从“数量满足”到“品质升级”的深刻变革，随着三孩政策的全面放开以及90后、95后成为育儿主力军，母婴消费群体对产品的安全性、个性化体验及品牌附加值提出了前所未有的高要求。据我观察，2023年我国母婴市场规模已突破3万亿元，其中高端母婴用品占比逐年攀升，预计到2025年将突破40%，这背后反映的是年轻父母从“单纯购买产品”向“追求育儿解决方案”的消费理念转变。然而，当前母婴行业的渠道会员体系却普遍存在同质化严重、服务颗粒度粗放、数据价值挖掘不足等问题——多数品牌的会员体系仍停留