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媒体创意考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种不属于常见媒体创意方法？

A.头脑风暴

B.逆向思维

C.数据统计

D.组合创新

2.媒体融合的核心是？

A.技术融合

B.内容融合

C.业务融合

D.渠道融合

3.创意产生的关键因素是？

A.知识储备

B.灵感突发

C.思维活跃

D.实践经验

4.网络直播兴起主要依赖？

A.带宽提升

B.内容丰富

C.技术创新

D.用户需求

5.短视频的特点不包括？

A.时长较短

B.内容碎片化

C.传播迅速

D.深度内容多

6.媒体品牌形象塑造关键在于？

A.传播渠道

B.独特定位

C.资金投入

D.人员配备

7.虚拟现实技术应用于媒体主要是为了？

A.节省成本

B.提升视觉体验

C.减少人力

D.提高效率

8.跨媒体叙事优势在于？

A.扩大受众范围

B.降低制作成本

C.减少传播环节

D.提高内容质量

9.媒体创意人才应具备的能力不包括？

A.绘画能力

B.创新思维

C.沟通协作

D.数据分析

10.社交媒体营销重点是？

A.产品推广

B.品牌建设

C.用户互动

D.广告投放

答案：1.C2.B3.C4.C5.D6.B7.B8.A9.A10.C

多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下属于新媒体平台的是？

A.微信公众号

B.抖音

C.今日头条

D.电视

2.媒体创意产业包含？

A.影视制作

B.广告设计

C.游戏开发

D.图书出版

3.提升媒体内容吸引力可从？

A.选题新颖

B.形式创新

C.深度挖掘

D.减少篇幅

4.大数据对媒体创意的作用有？

A.用户画像分析

B.内容推荐优化

C.预测传播效果

D.替代创意构思

5.媒体创意团队成员有？

A.创意策划

B.技术支持

C.内容审核

D.市场调研

6.在媒体中应用人工智能可实现？

A.智能写作

B.图像识别

C.语音合成

D.完全自动化

7.增强媒体互动性的方式有？

A.评论功能

B.投票活动

C.直播互动

D.限制分享

8.跨媒体传播策略包括？

A.内容同步发布

B.多平台联动推广

C.差异化内容创作

D.忽视平台特点

9.媒体创意受哪些因素影响？

A.社会文化

B.技术发展

C.市场需求

D.个人喜好

10.媒体品牌传播途径有？

A.广告投放

B.口碑传播

C.公益活动

D.减少曝光

答案：1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5.ABCD6.ABC7.ABC8.AB9.ABC10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.媒体创意就是无中生有。（）

2.传统媒体不需要创意。（）

3.技术进步一定会带来媒体创意提升。（）

4.内容为王在媒体创意中已过时。（）

5.创意只存在于媒体前端策划。（）

6.社交媒体是媒体创意的重要试验场。（）

7.跨媒体传播会分散媒体影响力。（）

8.媒体品牌一旦形成无需维护。（）

9.数据分析能完全替代媒体创意。（）

10.媒体创意人才只需懂创意无需懂技术。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述媒体创意与技术的关系。

媒体创意与技术相互促进。技术为创意提供新手段，如VR技术带来新体验；创意推动技术应用与发展，如创意需求促使新技术研发。

2.如何利用社交媒体进行媒体创意传播？

利用热门话题、互动活动吸引用户关注，通过多样化内容形式如短视频、图文等传播，鼓励用户分享，借助社交关系扩大传播范围。

3.媒体创意对品牌建设有何作用？

塑造独特品牌形象，吸引受众关注，增强品牌辨识度与记忆点，通过创新内容传播提升品牌知名度、美誉度，促进品牌与用户深度互动。

4.举例说明跨媒体叙事的应用。

如《哈利·波特》系列，通过书籍、电影、游戏等多种媒体形式，构建丰富故事世界，不同媒体侧重不同情节与视角，吸引多平台受众。

讨论题（总4题，每题5分）

1.谈谈对当前媒体创意中数据驱动趋势的看法。

数据驱动能精准把握受众需求，优化内容创作与传播，但不能忽视创意本身，应将数据与创意结合，避免过度依赖数据而失去创意活力。

2.如何在媒体创意中平衡创新与传统？

保留传统优势元素，在此基础上进行创新，如借鉴传统叙事结构融入新表现形式，结合传统传播渠道与新媒体优势，实现融合发展。

3.分析媒体创意人才培养的重要性。

能推动媒体行业创新发展，满足