2025年宠物食品品牌品牌差异化策略报告.docx

2025年宠物食品品牌品牌差异化策略报告模板范文

一、项目概述

1.1项目背景

（1）随着我国经济水平的持续提升和城市化进程的不断深化，宠物在家庭中的角色发生了根本性转变，从传统的“功能性动物”逐渐升级为“情感陪伴型家庭成员”。这种角色转变直接推动了宠物消费市场的扩容与升级，尤其是宠物食品领域，正从基础的营养供给向精细化、个性化、功能化方向快速演进。据我们观察，2023年我国宠物食品市场规模已突破千亿大关，年复合增长率保持在15%以上，其中高端宠物食品和功能性食品的增速更是超过行业平均水平。这一现象背后，是消费升级浪潮下，宠物主对宠物食品的需求不再局限于“吃饱”，而是更加关注“吃好”