虎年许愿活动策划方案.pptxVIP

第一章活动背景与目标设定第二章目标用户画像与市场分析第三章活动创意方案与执行细节第四章活动推广与传播策略第五章活动预算与资源需求第六章活动复盘与效果评估

01第一章活动背景与目标设定

虎年许愿活动背景概述2024年甲寅虎年的到来，根据中国传统文化，虎象征着力量、勇气和吉祥。随着新年临近，各大商场、社区及企业纷纷筹备特色活动，吸引民众参与，营造节日氛围。据统计，2023年春节期间，线上许愿类活动参与人数超过5000万，其中以“虎年许愿墙”形式最受欢迎，平均每100人中有35人参与互动。本活动计划在社区广场搭建许愿墙，结合数字化技术增强互动体验。活动面向18-45岁都市青年及家庭，预计参与人数3000-5000人，通过线下打卡与线上传播结合，提升品牌曝光率，同时增强社区凝聚力。

活动目标拆解品牌目标用户目标社会目标提升XX品牌在春节期间的提及率，目标从目前的12%提升至25%实现人均参与2项互动，总许愿数量突破10000条通过公益活动环节，捐赠2000元用于流浪动物救助

目标达成逻辑链活动设计执行传播包括AR拍照区、任务系统等环节，确保用户参与度配备20名现场工作人员，分设引导、拍照、礼品发放3组通过微信公众号、抖音等渠道进行预热与宣传

预期效果评估参与度指标品牌指标转化指标现场参与人数（目标3000-5000人）活动相关话题阅读量（目标100万+）礼品兑换率（目标30%），后续活动参与率提升5%

02第二章目标用户画像与市场分析

用户群体细分虎年许愿活动需精准定位目标人群，不同年龄层对活动的偏好差异显著。青年群体（18-25岁）是社交媒体重度用户，追求个性化体验，偏好AR、拍照等互动形式；占比28%，人均分享3次活动内容。家庭群体（25-40岁）注重亲子互动，倾向于参与传统仪式感强的环节；占比42%，2023年家庭参与场景中，70%会带儿童参与。

竞品分析表XX商场“虎年心愿树”XX社区“电子许愿瓶”XX品牌“扫码许愿墙”纸质挂绳，简单易参与，但缺乏科技感AR互动，传播性强，但设备故障率高成本低，但互动单一，重复参与率仅15%

用户需求场景化分析情侣许愿儿童许愿企业团建设置“情侣许愿角”，提供蜡烛与手写卡片配备卡通模板许愿纸，设置涂鸦墙提供企业专属许愿板，完成任务可获得团队积分

市场空白点挖掘公益结合可持续设计数据化留存用户许愿时需承诺完成一项小公益，增强社会价值感许愿纸采用环保材质，许愿结束后可兑换种子包，实现“种愿望”概念每个许愿编号唯一，活动后可扫码查看愿望实现进度

03第三章活动创意方案与执行细节

核心创意概念整体活动围绕“虎跃生财，心愿成真”主题，通过科技与传统结合实现沉浸式体验。主视觉采用虎年元素（如铜钱、竹子）与全息投影技术结合，打造动态许愿墙。互动逻辑通过扫码→填写愿望→AR生成虚拟虎年吉祥物→分享传播4个步骤参与。

互动环节设计表AR许愿手机APP+全息投影，用户扫码生成虚拟虎，点击虎耳许愿集章打卡定制印章+打卡本，完成指定任务盖章愿望漂流带编号漂流瓶，许愿后投入河流，后期可扫码追踪公益承诺承诺墙+电子屏，许愿时同步记录公益计划

技术实现方案AR开发全息投影数据系统采用Unity引擎，提前测试200组数据，确保手机兼容性使用Pico4眼镜作为载体，投影面积控制在3m2，避免眩晕感搭建云数据库，实时同步用户数据至APP与后台管理

现场布置与流程区域划分入口区：扫码签到+任务发布；互动区：AR许愿墙+集章打卡；分享区：拍照打卡+愿望漂流；休息区：提供虎年茶饮+定制零食时间节点10:00-11:00预热阶段；11:00-14:00高峰互动；14:00-16:00慢速互动+公益环节

04第四章活动推广与传播策略

推广渠道矩阵结合线上线下渠道，实现多维度触达。线上渠道包括微信公众号发布活动预告+AR体验预告（曝光量目标50万）、抖音投放15条短视频，合作3位本地达人（目标播放量200万）。线下渠道包括社区海报覆盖周边5个社区，每户派发传单500份，商场地推联合物业在入口处设置互动体验台。

内容创作规划预热期发布“虎年愿望清单”调查报告，如“75%受访者希望2024年升职”；制作AR试玩视频，展示虚拟虎生成效果活动期实时直播抽奖，每小时抽取1名幸运用户获得定制礼品；每日发布“愿望合集”短视频，展示用户许愿墙精彩瞬间

社交裂变设计分享有礼组队挑战打卡接力每次AR许愿后自动生成海报，分享至朋友圈可额外获得1枚印章3人以上组队参与可解锁专属愿望墙模板完成每日任务后可邀请好友接力完成，好友完成可双倍获取奖励

媒体合作计划合作媒体联合3家本地电视台、5家报纸、10家自媒体合作形式电视台：活动当天进行15分钟报道；报纸：刊登活动预告+后续报道；自媒体：发布活动Vlog+用户故事征集

05第五章活动预算与资