2025年广告数据分析师年终投放效果总结与策略报告.docx

第一部分：年度投放效果回顾

1.1整体投放表现概览

2025年全年广告投放活动呈现出稳步增长的良好态势，各项核心指标均实现了预期目标。总投放金额达到3.2亿元，同比增长18.5%，覆盖用户群体超过5000万人次，品牌曝光量累计达到12.6亿次。在激烈的市场竞争中，我们的投放策略成功帮助品牌在目标受众中建立了更深层次的认知和情感连接。

从投放渠道分布来看，数字媒体渠道占据主导地位，其中社交媒体投放占比42%，搜索引擎营销占比28%，视频平台投放占比20%，传统媒体投放占比10%。这种多元化的渠道布局确保了品牌信息能够触达不同消费习惯的目标用户群体。

1.2关键绩效指标分析

率(CTR)方面，