关于创意策划方案.pptxVIP

第一章创意策划的启动与定位第二章创意策划的受众洞察第三章创意策划的竞品分析第四章创意策划的创意发散第五章创意策划的落地执行第六章创意策划的复盘与迭代

01第一章创意策划的启动与定位

第1页创意策划的启动场景市场痛点分析竞品动态创意目标传统运动饮料市场份额下滑，年轻消费者转化率低竞品A推出零糖概念，竞品B的电竞联名活动ROI高开发独特口味组合，通过沉浸式体验提升品牌记忆度

第2页创意定位的维度选择口味创新场景体验社群构建67%消费者期待非主流口味，成本可控O2O场景渗透率低，可快速迭代竞品社群互动率低，可建立品牌社区

第3页策划框架的要素拆解产品驱动开发酸甜度曲线专利技术，提升味觉体验渠道驱动与健身房合作，扩大市场覆盖内容驱动制作味觉ASMR短视频，提升品牌形象社群驱动建立DIY口味实验室，增强用户参与感

第4页启动阶段的总结与风险预案关键结论预期回报风险预案创意核心：将味觉记忆碎片转化为品牌资产6个月内实现10%市场份额增长，单瓶ROI目标1:10制定多种预案以应对潜在风险，确保策划方案的成功实施

02第二章创意策划的受众洞察

第5页受众画像的典型场景工作日场景周末场景疫情后趋势92%用户在通勤路上刷信息流，需提供便捷内容68%用户选择1-2天行程，平均预算300-500元本地生活搜索量同比增长125%，需关注线下需求

第6页受众需求的深度挖掘基础需求进阶需求体验需求路线规划准确率需≥95%，提升用户体验兴趣相似度≥70%的同伴匹配功能，增强社交体验推荐意外惊喜，提升用户满意度

第7页受众分层与策略匹配青年族（18-25岁）职场族（26-35岁）家庭族（36-45岁）价格敏感度高，需提供高性价比产品注重品质，需提供高品质产品和服务注重安全和健康，需提供安全健康的产品和服务

第8页受众洞察的总结与验证方法关键洞察拉新关键验证方法受众既想高效体验，又渴望真实感受在用户决策前3小时推送精准内容，提升转化率通过A/B测试、神秘顾客和数据校验验证策划方案的有效性

03第三章创意策划的竞品分析

第9页竞品格局的动态演变行业平均存活率本商圈存活率竞品特征对比30%，需关注竞品存活情况仅18%，需关注竞品存活情况不同类型竞品的吸引策略和实际效果

第10页竞品核心策略的解构爆款型（例：甜品店A）差异型（例：快餐店B）价格型（例：小吃店C）核心策略：每周推出限定盲盒，吸引消费者核心策略：主打健康轻食，提升市场占有率核心策略：单品定价低于10元，吸引消费者

第11页竞品优劣势的横向对比竞品不同类型竞品的优劣势和机会威胁

第12页竞品分析的总结与应对框架关键结论改进机会应对措施竞品共性：过度依赖短期促销，需关注长期策略通过社交裂变可降低获客成本，提升用户粘性针对不同类型竞品制定相应的应对措施

04第四章创意策划的创意发散

第13页创意发散的触发机制情感触发意识触发社交触发用户对故事化场景的停留时间延长，需关注情感共鸣用户在深夜时段对限时秒杀更敏感，需关注时间节点分享功能使用量在多人参与场景中增加，需关注社交属性

第14页创意发散的方法论SCAMPER用于产品改进，提升产品竞争力星巴克法则用于场景创新，提升用户体验橱窗理论用于视觉呈现，提升品牌形象用户画布用于需求挖掘，提升用户满意度

第15页创意发散的筛选标准原创性无直接竞品参照，提升产品竞争力可执行性技术可行性，确保方案可落地商业价值LTV/CAC比率，确保投资回报情感共鸣NPS净推荐值，提升用户满意度风险控制备选方案，确保风险可控

第16页创意发散的总结与迭代机制关键结论迭代机制总结创意发散的临界点：当创意数量达到50个时，新增创意价值边际递减通过每日站会、每周复盘和每月大复盘确保策划方案的有效性需在1个月内完成第一轮迭代，否则调整策略为按部就班执行

05第五章创意策划的落地执行

第17页执行计划的阶段性划分准备阶段完成原型设计，确保方案可行性试点阶段小范围测试，验证方案有效性推广阶段全面铺开，扩大市场覆盖优化阶段根据数据反馈迭代，提升方案效果

第18页执行资源的时间分配技术开发需解决智能推荐算法，占比45%资源投入市场推广覆盖25-35岁男性用户，占比30%资源投入用户运营建立核心用户社群，占比15%资源投入数据分析搭建用户行为追踪系统，占比10%资源投入

第19页执行过程中的风险监控技术风险推荐算法准确率低于80%，需关注技术实现市场风险用户增长停滞，需关注市场推广策略运营风险核心用户投诉率超过2%，需关注运营问题财务风险实际支出超出预算15%，需关注成本控制

第20页执行阶段的总结与复盘机制关键结论改进机会迭代计划核心问题：用户在价值感知阶段流失严重，需关注用户体验通过社交裂变可降低获客成本，提升用户粘性通过短期计划、中期计划和长