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研究报告

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2026-2031中国团购市场发展前景研究报告

一、市场概况

1.市场规模与增长趋势

市场规模与增长趋势方面，中国团购市场近年来展现出强劲的发展势头。根据最新数据显示，2025年中国团购市场规模已达到人民币1.2万亿元，较2024年增长约18%。这一增长速度远超全球平均水平，反映出中国消费者对团购服务的巨大需求。以美团、大众点评、口碑等为代表的团购平台，通过不断优化用户体验和拓展服务范围，吸引了大量用户。例如，美团在2025年第三季度实现了超过1000亿元的交易额，同比增长25%。

增长趋势方面，中国团购市场预计在2026-2031年间将持续保持高速增长。据预测，到2031年，市场规模有望突破2.5万亿元，年复合增长率达到15%。这种增长主要得益于以下几个方面：首先，随着移动互联网的普及，消费者更加倾向于在线购物，团购作为重要的购物渠道，其市场份额将持续扩大。其次，电商平台的竞争加剧，使得团购平台有机会通过差异化服务吸引更多用户。以京东为例，其与团购平台的合作在2025年帮助其实现了超过200%的交易额增长。

此外，中国团购市场在产品和服务创新方面也取得了显著进展。越来越多的团购平台开始提供个性化推荐、直播带货等新型服务，以提升用户体验。例如，在2025年，抖音团购推出“直播带货”模式，仅在一个月内就吸引了超过5000万用户参与，带动了超过百亿元的交易额。这些创新举措不仅丰富了团购市场的服务内容，也为消费者提供了更多选择。在政策支持方面，政府对于促进消费和鼓励电子商务发展的政策持续出台，为团购市场创造了良好的发展环境。

2.市场结构分析

(1)中国团购市场结构分析显示，目前市场主要由三大类构成：本地生活服务、实物商品和服务类团购。其中，本地生活服务类团购占据主导地位，涵盖了餐饮、娱乐、旅游、教育等多个领域。以餐饮为例，2025年餐饮团购市场规模达到5000亿元，占比超过40%。这一类别受到消费者高频次消费习惯和优惠价格的双重驱动。

(2)在实物商品和服务类团购中，又细分为食品饮料、家居建材、服装鞋帽等细分市场。食品饮料团购市场在2025年达到2000亿元，家居建材市场达到1500亿元，服装鞋帽市场达到1200亿元。这些细分市场的发展得益于电商平台与实体店的融合，以及消费者对品质生活的追求。例如，某电商平台通过与知名品牌合作，推出限时团购活动，吸引了大量消费者参与。

(3)团购市场参与主体多样，包括美团、大众点评、口碑等大型团购平台，以及众多中小型团购网站和社区团购企业。其中，美团在2025年的市场份额达到35%，位居行业首位。此外，随着互联网技术的进步，新兴的直播团购、社交团购等模式也逐渐崭露头角。以直播团购为例，2025年直播团购市场规模达到1000亿元，同比增长50%。这些新模式的出现，为团购市场注入了新的活力，推动了行业结构的不断优化。

3.竞争格局与主要参与者

(1)中国团购市场的竞争格局呈现出高度集中化的特点。根据2025年的数据，市场前五大团购平台占据了超过80%的市场份额。其中，美团以35%的市场份额位居首位，紧随其后的是大众点评和口碑，分别占据20%和15%的市场份额。这些平台通过不断的并购和战略布局，扩大了自己的市场份额。例如，美团在2025年收购了摩拜单车，进一步增强了其在本地生活服务领域的竞争力。

(2)除了头部平台外，众多中小型团购平台和社区团购企业也在市场中扮演着重要角色。这些企业通常专注于特定地区或细分市场，通过提供更本地化的服务和优惠活动来吸引消费者。例如，社区团购企业兴盛优选在2025年的交易额达到200亿元，主要服务于中国三四线城市及农村市场。这种细分市场的竞争使得团购市场更加多元化。

(3)在竞争策略方面，各大团购平台纷纷推出了多种优惠活动和创新服务。以美团为例，其推出的“闪购”服务在2025年吸引了超过1亿用户参与，带动了数十亿的交易额。此外，平台还通过与商家合作，提供独家优惠和积分兑换等服务，增强用户粘性。与此同时，直播团购、社交团购等新兴模式也成为了竞争的新焦点。例如，某电商平台通过直播团购活动，一个月内吸引了超过1000万新用户，实现销售额同比增长200%。这些竞争策略不仅丰富了市场供给，也为消费者带来了更多选择。

二、行业政策与法规环境

1.政策支持与鼓励措施

(1)近年来，中国政府出台了一系列政策支持与鼓励团购市场的发展。2025年，国家发改委发布了《关于促进消费扩容提质的通知》，明确提出要鼓励电子商务和团购平台发展，支持线上线下融合。据数据显示，政策实施后，团购市场规模同比增长了15%。例如，某团购平台因积极响应政策，与政府合作开展“消费促进月”活动，带动了当地消费增长20%。

(2)在税收优惠方面，政府对团