成都店铺活动策划方案.pptxVIP

第一章成都店铺活动策划的背景与目标第二章目标群体与市场分析第三章活动内容与形式设计第四章宣传推广与渠道策略第五章活动执行与资源保障第六章活动效果评估与总结

01第一章成都店铺活动策划的背景与目标

成都商业环境概述商圈数量与客流量核心商圈销售额传统零售业面临的挑战数据支撑市场表现竞争分析

活动策划的必要性周末主题活动效果消费者调研数据竞品活动策略案例研究目标群体分析市场对比

活动目标设定短期目标：客流与转化中期目标：会员增长长期目标：品牌IP具体数据用户留存市场定位

活动主题方向蓉城美学市集Z世代潮流趋势非遗文化体验周文化特色年轻客群传统与现代结合

02第二章目标群体与市场分析

目标群体画像主要客群：25-40岁女性次要客群：18-25岁学生特殊客群：本地与外地游客消费能力与偏好社交与潮流市场细分

市场需求分析体验式消费占比成都人均消费支出热门活动类型市场调研数据区域特色消费者偏好

竞争对手分析竞品A：太古里品牌店竞品B：春熙路连锁店竞品C：文创集合店小型沙龙效果季度促销活动非遗体验活动

SWOT分析优势：店铺地理位置人流优势劣势：品牌知名度市场认知机会：政策支持与本地用户市场潜力威胁：新店铺竞争市场风险

03第三章活动内容与形式设计

活动整体框架时间安排：3天活动空间改造：多区域设置主题推进：分阶段实施具体时段功能分区活动节奏

核心活动设计开幕式美学展演非遗文化周潮流互动夜市艺术与文化结合传统工艺体验年轻群体互动

互动体验设计AR试妆技术沉浸式拍照区蓉城寻宝游戏科技应用文化主题互动玩法

会员权益设计消费抽奖活动首次注册福利活动后优惠奖品设置会员权益复购策略

04第四章宣传推广与渠道策略

宣传预算分配线上推广：40%线下推广：35%场地布置：25%社交媒体与KOL地推与异业合作视觉设计

线上宣传策略微信生态推广抖音本地推广小红书种草内容营销短视频合作生活方式博主

线下宣传策略商圈地推异业合作宣传物料传单设计联合促销环保袋与帆布袋

危机预案客流超限应对天气因素准备设备故障处理排队系统备用场地技术支持

05第五章活动执行与资源保障

执行流程图准备阶段：场地与物料活动阶段：现场执行收尾阶段：数据与评估时间安排活动流程总结分析

人员安排表项目经理：统筹协调职责描述活动执行：现场调度具体任务市场推广：线上宣传渠道策略现场导览：顾客服务服务流程互动主持：现场控场氛围营造后勤保障：物资管理物资清单

物资准备清单舞台设备：LED屏幕数量与尺寸互动装置：AR试妆设备数量与配件宣传物料：传单数量与设计食品饮品：冷饮品牌与数量赠品：环保袋设计与数量

预算控制表场地布置：125,000元实际支出：118,500元物料制作：80,000元实际支出：82,000元人员成本：150,000元实际支出：145,000元食品饮品：50,000元实际支出：48,000元

06第六章活动效果评估与总结

效果评估指标客流数据：15,000人次日均5000人次销售数据：120万元同比增长35%会员增长：2850人会员占比45%社交媒体：500万阅读量话题播放量300万

KOL合作效果分析抖音网红合作：客流增加1200人次小红书博主合作：2000条评论微信广告投放：点击率6%转化率提升5%品牌曝光有效到达率35%

顾客反馈分析现场问卷满意度：85%顾客建议：增加互动环节社交媒体评论：82%正面评价顾客评价改进方向口碑传播

经验总结与改进建议成功经验：宣传覆盖全面渠道整合改进建议：增加餐饮配套消费体验